今年3月16日，华为在中国大陆发布了其首款电子纸平板MatePad Paper，搭载鸿蒙系统，这标志着华为正式进入近两年大火的电子纸平板领域。上市之后，MatePad Paper迅速成为增长最快的单品，从3月起到第三季度末，排名电子纸平板线上市场的累计销量之首位。

MatePad Paper，3月到Q3末累计销量第一

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，MatePad Paper在上市后2个月之后的5月，线上销量即直接超越了长时间占据头把交椅的Kindle青春版，跃居第一畅销机型；并在5、6、7月连续3个月霸榜电子纸平板线上市场第一销量机型。在5月的单月销量更是突破了1万台，成为截至现在的唯一单月线上销售过万台的电子纸办公本。

2022年5-7月中国电子纸平板线上销量TOP10机型

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台

拉长时间维度来看，尽管从8月起，华为的销量开始回落，Kindle逐渐回升，以及其它国产品牌的新品带来冲击，MatePad Paper仍旧位居从3月起到第3季度末的电子纸平板机型累计销量排名的首位，Kindle青春版跟随其后。

2022年3-9月中国电子纸平板线上销量TOP10机型

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台

受益华为，智能办公本份额攀升至近5成

洛图科技（RUNTO）电子纸显示供应链资深分析师张宁认为，作为中国消费电子品牌的头部厂商之一，华为的加入起到了两个作用：一方面，使得大尺寸电子纸在消费端的应用市场规模和关注度起到了显著的推高作用。从当前的形势来看，本身小众的电子纸平板市场有了华为等大品牌的加持，市场热度进一步持续攀升。同时，华为的加入也为市场注入一支强心剂，加快了各大墨水屏厂商的研发创新。

第二方面，受众人群从最初的阅读人群逐步扩展为办公人群，应用场景的适配进一步夯实。洛图科技（RUNTO）将电子纸平板划分三大类，分别为阅读器、智能办公本、智能学习本（文后附定义范围）。从前三季度各产品类别的表现来看，Kindle宣布退出中国之后，阅读器的增长势头逐步乏力，叠加华为MatePad Paper发布之后，智能办公本成为了电子纸平板新的增长极。

从整体市场份额来看，阅读器的市场占比由第一季度的71%下降至第三季度的51%，而智能办公本由一季度的28.9%上涨至三季度的47.5%，市场份额增长了18.6个百分点。

2022Q1-Q3 中国电子纸平板线上市场产品结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：台

此外，电子纸智能办公本也成为拉动电子纸平板销量上涨的主要动力。华为入局电子纸平板行业，对传统品牌来说并不是替代，而是丰富与补充的作用。传统的品牌Kindle、掌阅、文石等大部分为阅读器产品，主要面向阅读爱好者。而华为主打是大尺寸的智能办公本，定位于智慧办公场景。

张宁认为，电子纸平板由阅读器为主导转向智能办公本为主导，华为在其中发挥了承上启下的重要作用。Kindle宣布退出中国之后腾出来的市场空间，未来将被华为、科大讯飞等定位于智能办公本的品牌依靠自身的产品力、系统力、网络化等优势逐步分割。

附：华为“1+8+N”战略布局，五大场景

华为以“1+8+N”为战略，以手机为中心，全场景延伸，构建智能家居、影音娱乐、运动健康、智慧办公、智慧出行五大智慧场景。华为布局电子纸平板是对其战略布局的完善，丰富鸿蒙生态在智慧办公场景的落地实现。

华为万物互联全场景智慧形态

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

附：洛图科技（RUNTO）电子纸平板分类

电子纸阅读器是以阅读为核心功能，主要应用于阅读电子书、浏览新闻等生活场景，自带海量阅读资源的电子纸平板，一般尺寸偏小（9寸以下）、售价偏低（2000元以下）。

电子纸智能办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景的电子纸智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售价偏高（3000元以上）。

电子纸智能学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景的电子纸智能平板。一般尺寸偏大（9寸以上）、售价偏高（3000元以上）。

洛图科技（RUNTO）《全球电子纸市场分析季度报告（Global ePaper Market Analysis Quarterly Report）》包含膜片、模组、以及以电子纸标签、平板、显示器、数字标牌、办公产品等为主的整机终端市场出货规模、分尺寸/产品/技术等属性数据的季度更新，还包括市场热点信息、新品介绍、价格走势及异动变化。

洛图科技（RUNTO）《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量额规模、分渠道、品牌、产品类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。