引 言

近年来，一系列以沉浸式为主打的“剧本杀”项目在全国各地景区涌现，以文旅新场景、新业态的形式为景区赋能。从玩家围坐在一起围绕剧本进行推理，到如今与景区相结合，身临其境的升级体验让“剧本杀”项目热度骤增，也丰富了景区沉浸式业态，提升了留客能力。

优势：打造本地独有的特色IP

通过简单的任务设置引导游客游览景区、了解当地文化是“剧本杀+景区”相比传统“剧本杀”的独特优势，用业内的话来讲，这是一种“新文旅沉浸式体验”。为让玩家打消“换个地方玩游戏”的质疑，全国各地景区“剧本杀”项目也在思考如何与地域文化特色紧密融合，打造本地独有的特色IP。

在山西省晋城市皇城相府景区，大型实景演艺类“剧本杀”《古堡十二时辰》以该市阳城县真实历史事件为基础，将晋城古堡全景展示。故事从皇城相府、郭峪古城、天官王府、相府贵宾楼酒店4个地方分为4条主线分别展开，以“婚嫁仪式”为事件高潮，穿插古代人文地理、生活习俗、货币金融、农事节庆、戏曲杂耍等百姓生活风貌，使玩家深刻感受晋城市深厚的历史文化积淀。

端午节期间，崇州街子古镇景区还推出了首个以四川历史名人“常璩”为核心的沉浸式景区探索解谜游《华阳国志·穿越笔记》。项目设置了其著作《华阳国志》善本丢失在时空乱流中的故事，游客作为“时空管理局特派员”穿越到古代，通过对《华阳国志》知识的了解，层层破解谜题，找回善本。

现状：多业态融合拉动景区消费

“剧本杀+文旅”模式虽已频频“破圈”，成为文旅行业新的风口，但在文旅营销领域，传统的“剧本杀”门店思维还远远不能达到景区对于客流量和业态联动的需求。如何才能让“剧本杀”和景区结合得更加深入，实现利益最大化？这是业内正在思考的问题。

在成都，不少景区“剧本杀”项目摈弃了“小流量”的门店思维，以“剧本杀文旅生态圈”为主要理念，推进“吃住行游购娱”多业态融合，打造成持续性运营的沉浸式项目。早在2018年，成都的壹点探案就在青城山推出了“两天一夜”的沉浸式“剧本杀”，直接推动当地民宿产业升级换代；大邑县安仁古镇《今时今日安仁·乐境印象》一经推出，包括项目配套的住宿、旅游都有立竿见影的效果，人均消费从300元提升到2000元至3000元；崇州街子古镇“味江·九州实景江湖武侠小镇”项目的玩家中，40%来自外地游客，项目运营以来，周边商户收入也大幅上升，以古镇民宿为例，平日空床率已下落30%以上。

“剧本杀+文旅”推动景区文旅产业发展

郑州大学文化产业研究中心主任汪振军表示，“剧本杀”是当前新兴的文旅业态，它以剧本为基础，以故事情节、角色互动、情景体验为表现形态，深受年轻消费者喜欢。“剧本杀”的兴起是对当前景观旅游、山水旅游、美食旅游的新突破，是一种超越外在物质形态消费的新文化消费方式，它将现实场景与虚拟场景相结合，给人带来更为丰富的身体感受和情感体验。“剧本杀”最大的特点是主动的创意体验，每个人都可以积极主动地参与，最大程度发挥自己的潜能，从而得到新鲜的情感体验、价值感、愉悦感，通过参与式互动，达到共情和共鸣。相信这种形式将会吸引越来越多的年轻消费者参与。同时，它对文化和旅游行业也将带来革命性的变革。“剧本杀”促使原有业态改变，使被动的、供给式旅游向主动的需求式、能动式旅游转变。“剧本杀”的兴起将会导致一系列旅游元素和产业链的变化，围绕“剧本杀”形成的文创产品、景区产品、景区品牌将会产生巨大的市场号召力和影响力。

需要提醒和注意的是在各地“剧本杀”如火如荼兴起的时候，尽量避免跟风化、模式化、同质化，努力凸显各地特色，让“剧本杀”更加多元化、多样化、丰富化。同时，根据不同的年龄、爱好、文化趋向、审美趋向、娱乐趋向，进行分众化的产品设计、供给、定制。在“剧本杀”场景打造上，将真实与虚拟相结合，利用科技化手段，让人们体验不同的场景、不同的故事、不同的人物角色、不同的经历。在剧本创作方面，要突出文化创意，除了考虑娱乐因素，更重要的是考虑如何体现积极向上、健康的文化导向，让人们在消费体验过程中素质得到提高、精神得到满足、心灵得到熏陶、审美得到提升。

因此，“剧本杀”虽然是大众文化，但其文化价值指向依然是真善美。我们在追求经济效益、市场效益、产业效益的时候，依然要把社会效益、文化效益、精神效益放在第一位。“剧本杀”需要不断地创新、创造。唯有如此，才会生生不息，保持鲜活的文化魅力。

青年群体是景区文化旅游消费的一个主体，是最有活力和创造力的群体。“剧本杀”与景区、博物馆等行业的跨界融合，是对传统文旅业态的一种升级。从这方面来看，“剧本杀+文旅”是推动景区沉浸式文旅产业发展一个很好的抓手。但是，“景区+剧本杀”并不是剧本和旅游消费场景的简单叠加，如何保障游客在整个过程中获得较好的沉浸式体验，是景区与“剧本杀”融合的关键。

景区可根据自身的特点、主题等打造“剧本杀”产品，同时根据不同的故事主题打造相应的场景，并持续更新升级，在增加更多沉浸式元素上下功夫，打磨好体验感，推动实体场景与虚拟故事的完美融合。

同时，建立专业的人才团队也是景区开发运营好“剧本杀”项目的关键，运营团队既要懂“剧本杀”，又要懂旅游运营，这样才能更好地实现两者的融合及产品的可持续营销。

最后，“剧本杀”是年轻人的最爱，如何开发一款中年人或者大众沉浸体验的“剧本杀”也是很值得期待的。这样扩大“剧本杀”的体验范围，游客和景区实现双赢。

来源：沉浸式文旅

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