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一文详解投影在国内民宿场景的发展趋势

现如今商用投影式微,家用消费级投影成为当下投影市场走量的主力产品。但在家用和商用投影中间的模糊地带,例如民宿场景中,投影产品因为体量小,且也是应用于观影,这部分规模之前处于被忽略的状态。

近年来为了吸引年轻群体,打造差异化经营,配合投影设备打造的影院式住宿体验成为许多民宿宣传的特色之一。在民宿内投影设备的选择上,出于对性价比的考量,民宿经营者多数选用了白牌投影产品(非头部品牌,小厂商生产的投影产品)。

为了测算国内民宿场景中白牌投影规模,我们采取按城市级别统计的方法,估算全国民宿中白牌投影产品的保有量。

统计范围:民宿指利用自用住宅空闲房间为旅客提供个性化住宿的场所,不包含酒店、宾馆、私人影院等。

图一:统计范围

数据来源:DISCIEN

统计方法:各城市含投影设备民宿数量以大数据调研结果为准。城市分级以国家统计局划分结果为标准。

图二:城市分级标准

数据来源:DISCIEN、国家统计局

根据统计结果,一二线城市城均含投影民宿房间数最多,北上广深四大一线城市平均有9072家含投影的民宿;二线城市次之,31座二线城市平均有6423家含投影的民宿。城均使用非品牌投影的比例从一线城市到其他地级市递增,一线城市平均使用非品牌投影的比例是60%,到其他地级市这一比例是80%。

图三:分层调研不同城市民宿非品牌投影使用情况

数据来源:DISCIEN整理

随着后疫情时代旅游业的快速恢复,住宿需求回暖,民宿相关企业注册量再度呈现井喷态势。据DISCIEN查阅公开资料可知,2023年新注册量约9万家,同比增长133%。未来投影在民宿场景中的装配数量有望进一步提升。

图四:近十年我国民宿相关企业注册量及其增速表现

数据来源:DISCIEN整理
总结:

(1)白牌投影在中国民宿市场中的保有量约为29.4万台。考虑到相较于 TV 产品,投影在当下民宿场景中并不是主流配置,未来民宿场景中的投影购置量虽会增长,但需求始终有限。

(2)白牌投影是当下民宿市场投影产品的首选,发达地区选用知名品牌投影产品的比例高于三线城市和一般地级市。即使在一线城市中,白牌投影的比例仍旧超过半数。说明综合考虑性价比后,选购价格偏贵的知名品牌投影对民宿经营者来说仍旧不划算。但随着高端投影品牌纷纷布局下沉市场,高品质投影产品价格也在不断下跌,相近价位下知名品牌投影通常能带来更好的视听体验,未来民宿经营者选用白牌投影的比例预计会降低。

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