导航条下面一通栏 内容标题上一通栏
内容标题上二分一通栏
中国文旅即将迈入4.0时代:掘金沉浸式文旅

十四五”期间,“实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”,被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。而以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步,将是引领产业未来发展的热点方向之一。

01 中国文旅发展进入4.0时代

我国文旅产业发展经过40多年的发展经历了3个发展阶段,即起步阶段(1.0)、高速成长阶段(2.0)、成熟阶段(3.0),而如今中国文旅即将迈入第四个阶段——跨界融合阶段(4.0阶段)。总体来看:1.0阶段主要为一般景点;2.0阶段主题更加鲜明;3.0阶段具有持续经营的高颜值特征;4.0已经形成平台化、IP化特点。伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展,新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷,文旅4.0体验经济时代正在到来,沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。

图1-1 我国文旅产业1.0-4.0发展阶段及特征

图1-2 我国文旅产业跨界融合发展形态

02 “沉浸式体验”内涵及发展驱动因素

沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等,使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目,最终达到实现“心流”的状态。沉浸式娱乐从20世纪50年代开始萌芽,发展历程基本围绕技术发展和场景延伸两条主线不断推进,在技术方面,XR技术普及和创新为沉浸式娱乐发展奠定了基础;在场景和产品端,1955年迪士尼全球第一个主题公园落地标志着线下沉浸式实景娱乐的出现。整体来看,沉浸式体验产品日趋多元化,产业边界不断拓展,具有互动感、私密感、体验感、叙事感、参与性等众多发展特点。

图2-1 沉浸式体验发展特征

近年来,我国沉浸式体验市场快速崛起,主要受益于技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。

驱动因素一:虚拟现实、人工智能、多媒体等新技术的发展。一方面AR/VR、人工智能等技术的不断发展,使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强,克服了传统娱乐产品中的环境限制;另一方面,在“新基建””中国制造2025”等发展战略推动下,中国底层科技和应用科技将实现迅猛发展,未来或将有更多硬核科技融入沉浸式娱乐产品中。

 

驱动因素二:国家利好政策的不断出台。为推动沉浸式娱乐的快速发展,国家出台了一系列利好政策。

驱动因素三:消费者愈发追求品质性、体验性消费内容。目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势,审美水平和对产品要求不断提升。沉浸式娱乐作为一种创新型娱乐方式,在体验感、互动性与场景感等方面优势突出,迎合了消费升级需求。

驱动因素四:商业空间、文旅目的地等升级发展创造的契机。国内线下商业空间发展至今面临着重新升级和改造的问题,对IP、内容引入有着强烈诉求,而沉浸式娱乐产品较高的内容和流量属性,对商业地产引流有着至关重要的作用。同时对于文旅景区,在“去门票”趋势下,消费内容和体验性产品至关重要,引入沉浸式娱乐产品成为有效路径。

03 “沉浸式体验”赋能文旅产业的形式及案例

沉浸式体验边界正在不断延伸,通过不断融入文旅产业消费场景来达到创造沉浸式消费场景、提升游客黏性的目的,其产业价值体现在三个方面:一是丰富文旅消费场景体验业态,颠覆了传统走马观花式的旅游;二是沉浸式娱乐体验产品自带IP,为文旅体验产品实现引流;三是沉浸式体验产品和项目营收比传统业态产品高,能够促进文旅产品业态提质增效。目前,沉浸式体验赋能文旅产业发展主要有沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景、沉浸式餐饮住宿三种形式。

沉浸式旅游演艺:沉浸式演艺借助VR、AR、MR等先进技术,通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等,极大的拉近观众与演员的距离,将观众带入到故事情节中。与传统旅游演艺方式相比,沉浸式旅游演艺在细节安排、仪式感设计、故事线条设计、场景感营造等方面优势突出,能真正使游客浸入到剧情中去,在产品落地方面偏向自带IP且具备较大流量的目的地景区、文旅商综合体等。

案例:武汉《夜上黄鹤楼》光影演艺

《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体,围绕特有的历史文化,采用声、光、电、舞、美、化结合的手法,通过高科技光影技术,打造“夜武汉”新的地标。不同于传统夜游或演艺的模式,《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式,打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。游客既可深入体验黄鹤楼文化,在多个场景中拍照“打卡”,也可登楼赏月或纵览长江灯光秀,从全新的视角体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。

沉浸式目的地场景:沉浸式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。目前在主题公园领域,沉浸式概念相对深入和普及,其中,国外代表性项目包括《阿凡达》主题乐园、法国狂人国主题乐园等,国内主题公园也开始打造沉浸式场景,如开封万岁山·大宋武侠城、杭州宋城主题公园等。

案例:法国狂人国主题乐园

法国狂人国主题乐园前身创立于1977年,以一场演艺秀起家,并不断发展今,成为拥有17个表演项目、4个古代村庄、22家主题餐厅和5家主题酒店的大型沉浸式主题乐园。法国狂人国主题乐园主要通过丰富且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化沉浸感。在演艺活动方面,将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中,同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、参与感强;在场景感营造方面,主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一核心设计理念,在原有历史建筑的基础上打造出多个具有不同时代氛围的村落,建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。

沉浸式餐饮和住宿:沉浸式情景餐厅方面,主要借助3D投影、VR/AR等技术,通过环形拼接和地板投影等方式,在餐厅四围进行投影,营造沉浸式的用餐环境。目前沉浸式情景餐厅在国内市场有一定认知度,但项目投入成本较高,客单价较高,受众人群较为狭窄。从未来趋势看,随着投资成本将进一步下降,其与文旅目的地的联动将进一步增强。沉浸式酒店一般以IP和文化为核心,通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题环境。

案例:日本SAGAYA牛肉餐厅

该餐厅是Teamlab的新艺术装置,沉浸式空间内仅容纳八位客人,提供最适宜的体验氛围。餐厅在传达日本口味的同时,也可享受幻真幻假的艺术环境,像是踏上了一场美食的奇妙之旅。投影投射在空间的每一面墙壁和餐桌上,投影的物体大小和形状会受到餐盘的影响。当将碗碟放在桌子上时,碗碟所包含的风景画面就会散发到桌面和四周。不仅如此,投影图像还会受到就餐者行为的影响,当用餐者移动盘子位置时,“水流”也会相应的改变方向。Teamlab创造了一个不断变化的环境,反映日本不断变化的季节。

04 结语

随着技术的发展,场景驱动和创新成为产业的发展驱动力,加之我国新基建的发展,创新生态重新改变,沉浸式体验产业已经成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力之一。未来推动沉浸式体验经济助力文旅产业发展,可从以下路径方面进行突破:

一是推进技术和艺术高度融合。引导和支持“VR+”发展,推动虚拟现实技术产品在文旅行业领域的应用,扩展在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用,与互联网旅游、智慧旅游等新模式联动发展。建设虚拟电影院、虚拟音乐厅、虚拟现实主题乐园、虚拟现实行业体验馆等,创新文化传播方式,不断创造新的消费场景。

二是培育“沉浸式”文旅服务平台。通过跨界融合和协同创新,提供从IP开发、创意与空间设计、软硬件系统集成、投融资与运营管理的沉浸式产业全链条服务,面向历史文化街区复兴、城市公共空间活化、景区升级与产业提升、城市消费和夜间经济激活等,构建线上线下协同的文旅消费产业新生态,推动文化科技领域成果转化、集成创新和新项目孵育。

三是打造“沉浸式”精品IP。一方面,立足特色历史文化资源,打造彰显传统文化的精品IP,聚焦全景沉浸式表达,通过数字创意、展览展示、演艺生产等多领域合作发力,让游客在“沉浸式”体验中多角度全方位地了解当地特色文化,在游览过程中实现自身与当地文化的交流互动;另一方面,关注当下社会文化动向,对年轻人热衷的“亚文化”进行精耕细作,打造符合现代流行文化的精品IP,如汉服文化、动漫文化、COSPLAY、游戏文化等,抓住游客兴趣点,定期对其进行创新升级。

来源:乡村振兴 免责声明:仅用于学习交流,并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片,所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有,我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益,请后台联络,我们将第一时间删除。

通知:各级政府;房地产企业、旅游开发、农业科技、特色小镇、田园康养、养生养老、大健康、投资机构等重点关注!

【游学时间】:5月27-29日

【游学地点】:西安

【报名电话】:15718870746 张老师(电话报名优先)

【参加对象】:政府机关、乡村振兴文旅项目开发方、文旅集团、国企央企、地方城投、开发商、建设单位、运营商、规划设计机构、投融资企业及相关产业链董事长、总经理等核心高管参加(30人规模)

【主办单位】:北京壹方城智汇科技有限公司

【游学特色】:实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察

 

行程安排

第一天 5月26日(星期日)

【下午】抵达西安,会议酒店报到

 

【晚上】欢迎晚宴

第一天 5月27日(星期一)

【上午】袁家村参观考察、体验关中印象体验地

【下午】农文旅新模式:乡村生活综合体----袁家村的探索和实践

分享嘉宾:郭 强 陕西村上文化旅游产业运营有限公司董事长、袁家村核心团队负责人、壹方城乡村振兴事业部负责人

 

项目亮点:

1、汇集了1000多个创客,吸纳了周边村民及外地约3000多人就业,且年接待游客达600万人次以上,年旅游收入超过10亿元。

2、先后被评为中国十大美丽乡村、中国十佳小康村、国家特色景观旅游名村、中国乡村旅游创客示范基地和国家4A级旅游景区。

3、集民俗、饮食、观光、休闲、文化、度假为一体的关中印象体验地。

 

【晚上】大唐不夜城参观考察

都市夜游 |P经济的商业街区

分享嘉宾:曹 智   曲江文旅集团副总

 

项目亮点:

1、国内视频播放量排名第一的景点。

2、由“一轴、两市、三核、四区、五内街”的总体布局形成多维组团,打造分型定制的商业中心。

3、“全国示范步行街”,现象级文旅IP。

第三天 5月28日(星期二)

 

【上午】长安十二时辰参观考察

首个沉浸式唐风与影视 IP结合市井生活体验地

分享嘉宾:陕西文化旅游股份有限公司 运营总监

 

项目亮点:

1、全国首个沉浸式唐风市井生活街区。

2、由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售

3、2亿+曝光量、60000+客流量、多榜单top1

 

【下午】茯茶小镇参观考察

全产业链茶旅一体化项目

分享嘉宾:吴鑫琦 茯茶镇集团投资发展部长

 

项目亮点:

1、年均接待游客达400多万人次,旅游综合年收入达12亿元。

2、解决当地贫困户就业10余户,农户参与经营达345户,促进周边居民创业就业3000多人。

3、集茯茶产业、大健康产业、文旅休闲产业于一体,是国家4A级旅游景区、美丽宜居村庄、中国乡村旅游创客示范基地、陕西十大乡村旅游景点。

第四天 5月29日(星期三)

【上午】白鹿仓参观考察

全域旅游发展标杆项目

分享嘉宾:董超锋 陕西锋双实业有限公司副总经理,西安白鹿仓景区运营管理有限公司总经理

 

项目亮点:

1、白鹿原·白鹿仓景区亦载誉颇丰,先后获得“最受网民关注景区奖”、“最受品牌商关注文旅商业地产项目金鼎奖”、“最具影响力特色餐饮街区”、“西部(丝路)风云最具活力和影响力景区”、陕西旅游“十大新锐景区”等诸多荣誉。

2、以白鹿原地区深厚的历史文化底蕴为依托,保护场地生态环境优先为原则,追求空间场

景精细设计。

3、改编自文学巨著的电影《白鹿原》更是一次立足于人与土地的民族史诗,把小说以银幕的形式呈现出来。

 

【下午】老城根GPark参观考察

公园式商业街区

分享嘉宾:侯娟娟  西安老城根文化产业集团有限公司副总裁

 

项目亮点:

1、规模大:西安首个公园式商业娱乐大道、占地291.79亩,西安文商娱潮流中芯。

2、业态全:集餐饮、娱乐、休闲、购物、商务、文化、观光于一体,不止是潮流商业,更是目的地型微度假社交场所。

3、体验新:欢乐广场、水舞广场、水晶广场、悬浮天幕,街区式体验。

本次研学考察嘉宾为拟邀嘉宾,最终到场嘉宾以研学现场为准,最终解释权为研学考察主办方所有。

 

报名方式

 

1、电话报名:15718870746 张老师

2、微信报名:扫一扫备注“西安+企业全称+职位+姓名”

备注:☆本次会议属于高端商务活动,会收取一定费用请知悉,非诚勿扰,谢谢!

 

壹方城历届游学考察

汗马研习社内部学习资料

右相关厂商下 右热点信息上
发布0
相关资讯

版本权所有©2004-2024 中国投影网
 咨询:0755-26391166

触屏版电脑版

  • 投影网
  • 视听号
  • 刷新
  • 分享
  • 我在现场
  • 我的