黄志光：德仪DLP将更大范围抢占市场_投影新闻

　　黄志光：这个跟企业的文化有关系。我们是一个工程师比较多的公司。德州仪器的芯片在手机里面占的比例也很高，不比高通少。我们觉得重要的是客户的名字，而我们放在后面，我们不想去跟客户争风光。DLP是一个特殊的技术，现在很多的客户希望把那个LOGO放上去，我们跟英特尔不一样，我们放LOGO是不给厂商任何费用的，纯粹是客户觉得那个对他有价值。相对来说，过去几年来我们更重视做自己的品牌。所以在美国，我们赞助Nascar赛车，做很多的广告去推广。DLP广告费用是超过所有半导体部门一年的推广费用，在德州仪器的历史上，DLP的广告是破纪录的。我们不能跟英特尔比，他们是整个公司以品牌做为核心的竞争力。而TI是工程师的出身背景。我们在品牌上还会继续努力，但是目前的好处是，我们客户很高兴，因为我们没有跟他去抢市场份额。

　　刘东：现在哪些中外企业利用了DLP技术？

　　黄志光：联想、海信、长虹、明基、奥图码，近期宏基也会有新产品公布。虽然我还没有去过南阳，但是我和南阳中光学集团的人已经有很多接触。南阳中光学是全球最重要的DLP光机制造厂之一。

　　外资品牌主要是日本和美国的企业，日本的品牌包括NEC、夏普、东芝、PLUS、三菱等等；美国则包括富可视、戴尔等。

　　DLP电视后势看好

　　刘东：我们知道，两三年前DLP背投电视在市场上还是很活跃的，但是这两年随着液晶、等离子等平板电视的快速发展，DLP背投电视在市场上发出的声音已经越来越弱了，你如何看待DLP电视的发展前景？

　　黄志光：关于电视部分，几年前我们投入电视产品，那个时候平板的大潮没有这么汹涌，所谓的背投还有很大的机会。但是去年开始，平板进入到每个家庭，而且价格下降的速度超过所有人的想象。电视方面的业务，我们很早就采取了培养本土品牌电视的办法，当时可能企业对DLP系统掌握的程度还在起步的阶段，但是我们仍然全心投入。

　　其实，DLP电视的前景是乐观的。DLP适用于高清产品，但是如果我们回到家里收不到高清的信号，那么买一个普通电视和买一个高清电视没有什么差别。我们以前推出来的背投电视比较厚，那个时候大概有十五六英寸左右，现在我们可以做到大概十一英寸不到的厚度，以后我们基于技术的不断创新，DLP电视还可做到更薄。可是把体积可以做得更小的DLP就不再叫背投了。到时候，我们有信心把最新的产品带到中国来，跟中国的企业去开发这样的产品，适合中国的市场。

　　刘东：现在DLP电视的清晰度达到了多少？符合不符合中国的高清标准？

　　黄志光：DLP电视有很大部分是1080P的分辨率。在北美1080P的电视市场，DLP占的比例是最高的。从技术角度来看，我们的芯片越做越小，但同时我们能够做到更高的清晰度。与其他技术相比，我们要做高清晰度还是比较容易的。DLP是我们最早推出1080P方案的技术供应商，我觉得这方面我们能够满足中国市场需要。

　　刘东：前两年有的国内企业如TCL等已经推出了DLP电视产品，比较薄，但是好像成本也比较高。目前德州仪器在DLP电视技术上有没有新的突破？是否有新的技术和产品将引入中国市场？

　　黄志光：他们是用DLP技术，不过用的是比较贵的方式。要做得非常薄，要看光反射的次数。当时他们用的方法是反射多次，因为一次的反射，需要一个反射的距离，可能需要那么厚。如果我们在设计时，把光反射的效率跟距离改变的话，会变得更小。当时TCL为了做一个很薄的电视，没有考虑成本，所以那个产品做出来好像要10万元。

　　其实，我们一直在开发更新的DLP电视，从来没有停止过。虽然目前DLP电视在中国主要用于教育市场，DLP高清电视目前以美国为主要市场，现已有60余款DLP高清电视在市场上出售。最新的DLP高清电视具备超薄外观、LED照明，色彩饱和度大幅提升。2006年DLP电视为北美1080p电视领域的销售冠军，同时也是50英寸及以上市场的销售冠军。我们的客户正在选择最佳时机将基于LED照明系统的DLP电视带入中国。此外，DLP电视的未来也与卖场有关系。当卖场在推平板一段时间后，觉得有点腻了，就会选择新的技术，比如LED电视。你可能听过，有些公司在开发激光电视，如果这个技术变成熟，那么对电视产业是另外一个冲击。

　　刘东：在你的规划中，在中国市场上，德州仪器DLP投影机和DLP电视这两块业务将分别占据多大比例，DLP技术的发展方向是什么样的？

　　黄志光：我理想的状况是什么产品都有。我觉得所有的显示方案中，如果DLP都能占有一席之地的话，这是我跟我们同事和我们总部的目标。过去，我们主要是写文字，经过10年，我们用声音沟通，打手机。未来的10年，也许20年可能是显示占主导。过去，很长的时间都是花在听电话，语音方面。我觉得未来的东西，应该是随时给你看照片，未来的社会可能是以显示为主。我希望DLP是其中一个主要的显示技术。不管是在投影，不管是小型的口袋式投影机，或者是手机上的投影机，或者是家庭里面的电视，或者看演唱会，看到的显示都有可能是DLP的技术。

黄志光(Desmond Wong)个人简历
　
　　德州仪器DLP亚洲区业务总监，负责整个亚洲市场DLP的业务拓展。作为德州仪器亚洲区的主要领导人员，他是推动执行德州仪器在中国市场经营策略的核心成员之一。

　　2004年黄志光先生被公司委派至上海工作，并于2006年初担任德州仪器亚洲区行销及业务拓展经理一职，负责针对亚洲客户群的不同需求，研发出各种不同的解决方案，并推动传统的前投投影机市场发展成产品多元化的投影机市场。

　　1993年黄志光先生加入德州仪器，并于1996年被派往中国台湾，与德州仪器在中国台湾的海外研发部门开展紧密合作。在中国台湾工作的7年中，他一直致力于推动德州仪器区域客户支持中心的建立，并不断积极诠释及推广德州仪器在亚洲区的电子商务策略。

　　黄志光先生拥有美国康涅狄格州哈特福德大学传播专业文学硕士学位。