从直播行业发展历程看，2016年的“千播大战”正式开启直播行业元年；随后淘宝、京东开展线上达人直播计划，引爆电商直播；2019-2021年的疫情带来的“宅经济”推动直播电商百花齐放；同时政策与监管的逐渐完善，直播行业走向规范化。包括直播设备也跟着发生了变化，从原始的电脑+摄像头到手机+麦克风，发展到现在更具专业化和细分化，比如：MCN机构直播设备更专业，直播一体机也应运而生，集成导播台、编码器、音响等多种功能于一体，目前主要应用于品牌门店店播、直播培训等场景。

图1：直播行业发展历程及直播设备演变

图片来源：DISCIEN绘制

根据直播内容不同，直播方式分为坐播和站播两种方式，相应的对直播设备的要求有差异，就直播一体机产品而言，主要有大屏和小屏桌面两种产品类型，大屏直播一体机适用于站播，小屏直播一体机适用于坐播方式。直播一体机作为集成型的直播设备发展较快，且产业链也在逐渐完善，共同推动该市场的发展。

产品端：直播一体机适配场景需求，且有目标客群

大屏直播一体机主要以32/43寸为主，应于面积较大的站播直播间，再配备摄像头、绿幕、补光灯、麦克风、声卡等设备，目标客户群体是服装品牌店、运动直播间等；小屏桌面直播一体机以15.6/13.3/10.5寸为主，应用于坐播场景，搭配摄像头和麦克风即可，目标客户群体是珠宝饰品、化妆品等小物件商品的直播间，包括个人直播（培训、课程等）、珠宝、化妆品、零食等品牌店。

图2：直播方式及对应直播一体机需求

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主板方案端：方案逐渐升级，有效实现降本
直播一体机操作系统主要有Windows和安卓两种。现阶段，安卓系统相应的主板方案主要是高通骁龙865和845、天玑1200，高通骁龙865的方案价格较高，再加上开发的费用，成本较高；降本是市场发展趋势，RK3588方案性价比相对较高，未来应用趋势明显。

图3：直

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摄像头端：厂商推出适用于直播场景的产品，加速资源整合

摄像头主要是直播间音视频采集的工具，具备采集音视频功能的设备可作为直播间摄像头的备选，通常应用的有以下几种：手机、IP摄像头、摄像机、运动相机，也有直播间采用单反来采集音视频。大屏直播一体机的音视频配件多是外接，桌面直播一体机音响和麦克风是内置，摄像头有外接和内置两种；摄像头多采用罗技、Minrray、奥尼、维海德等。

图4：直播间摄像头应用情况及直播一体机音视频规格

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一个直播间多采用2-3路摄像头，市场空间可观。一方面，更多摄像头厂商进入，计划推出满足直播场景的摄像头。另一方面，摄像头厂商比较看好直播一体机市场发展，与直播一体机厂商合作，资源整合，为终端客户提供整套的直播间搭建方案。

整机厂商端：各司其职，优化直播一体机产品
品牌商：直播一体机参与品牌有云犀、卡多希、瑞易达、播丫、JAV等，其中云犀、瑞易达、播丫、虎芒拥有软件自研能力，为终端用户提供软硬件一体的方案；此外数字视频厂商天创恒达也有推出直播一体机产品，整合其他直播设备产品，提供整套解决方案。

代工厂：商显领域主流代工厂康冠、冠捷有意向进入直播一体市场，为硬件降本提供支持。

此外，直播平台抖音也有推出直播一体机产品聆镜，开始新模式探索。

现阶段直播一体机产业链逐渐完善，包括上游芯片主板厂商、摄像头厂商、品牌商、代工厂、直播平台等共同推动直播一体机市场的发展。直播产业发展迅速，直播设备市场也将大有可为，直播一体机作为新兴产品，也有一定的发展空间。随着参与企业不断增加，直播一体机的商业模式也更有想象空间。