2022文旅消费者出游新趋势

中国投影网投影资讯　巅峰智业　2023-2-13 9:13:23　编辑：巧乐滋　[ 大中小 ]

2022，是一个充满许多不确定之年。

从政策指导、标准调整、二十大成功召开这样的宏观性大事件，到31省自治区直辖市均已有省级国有旅游文旅集团、文旅局长竞相营业、反向旅游引爆小众目的地、

这些变化折射出文旅行业当下的方向，那是一个以利好、理性为基调的发展路径，沿此前行，文旅行业将达到更高的发展平台，更远的市场边界，以及更强大的格局和生态。

初心不改，奔赴山海。发光的文旅人始终坚守与行业共存，从2022年的变化中观测未来，对于接下来的领先和主动发展，是极为重要的一个“动作”。过去一年发生了哪些文旅大事件？又有哪些文旅热点值得关注呢？请持续关注“巅峰解读”2022年度盘点系列稿件。

随着Z世代消费能力的增强，并逐渐成为文旅消费市场主力军，旅游出行也成为他们标配的生活方式。今年的“五一”旅游市场，“Z世代”成了关键词之一，20岁至25岁的游客已经全面崛起，“Z世代”占比达21%，旅游消费直追“80后”。巅峰智业通过系统观察年轻文旅消费者在游前、游中和游后的行为方式，发现在2022年他们的消费习惯呈现出六大新变化。（文末留言，即可领取2022文旅消费者报告资料包）

新媒体高效种草

《每日经济新闻》对Z世代旅游消费进行了问卷调研，总结出一份《2022年新旅游消费洞察趋势报告》。从数据可以看出，通过图文视频类新媒体来了解旅游目的地信息的占比最高，达到了52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社了解信息的占比较低，只有16.7%。

在抖音发布的《2022中国数字旅游地图研究报告》中也佐证了这一点，在短视频平台获取旅游信息的消费者占比达到57%。这说明，图文视频类新媒体在Z世代旅游消费中，特别是在激发他们出行冲动的环节中，扮演着关键角色。

抖音快手预定热

目前，多数年轻人会选择携程、去哪儿等OTA在线旅游社预定行程。但值得一提的是，Z世代不但在抖音快手上获取旅游信息，也会通过这些平台上完成“看到就预定”的动作。

和深耕多年的传统OTA(在线旅游社)相比，抖音和快手在供应链上并不占优势，但凭借其庞大的流量池，二者依然撬动了旅游市场这块蛋糕。数据显示，有着交易功能的短视频平台成为Z世代预定出游的重要途径，占比达到45%，升级为热门的预定平台。

一骑绝尘自由行

在出游方式上，56%的Z世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。

与此同时，租车出游的占比也逐步增高。能够随时停下来欣赏未知美景，也是年轻人旅途中的乐趣所在。关于客源地的数据统计显示，80.7%的自驾游用户选择1-8天的中短途自驾线路。几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年轻人最喜爱的自驾路线，“甘南陇南环线自驾”、“ 黔东南大环线”分列二、三名，每年只有限定期间开放的独库公路也跻身前五。

民宿消费高品质

马蜂窝今年发布的《当代年轻人旅行图鉴》中显示，与上年同期相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势愈发明显。与去年相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势越来越明显，千元以上的民宿预订占比涨幅达13.7%。年轻人愿意为民宿高品质的设施和服务、个性化的设计以及特色体验买单。

在一些民宿细分领域，“Z世代”正成为潮流的引领者。同程研究院有关电竞酒店市场的研究表明，18至27岁的“Z世代”青年在电竞酒店用户群中占比高达45.2%，是绝对消费主力。此外，“Z世代”青年还是剧本杀酒店、宠物酒店等住宿新业态的潮流引领者和核心消费人群。

主题公园忠实粉

《报告》有关“Z世代”青年在度假消费偏好的数据显示，他们对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次他们对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有相对较高的偏好度。

值得注意的是，处于未成年阶段的“Z世代”青年在度假消费方面虽然不具备消费选择权，但对家庭度假消费决策具有较大的影响力，他们是高年龄组亲子游消费的核心人群。另外，处于未成年阶段的“Z世代”青年也是中学阶段研学旅行的重要消费人群，这在一定程度上拉高了整个“Z世代”群体对博物馆、乡村农场等度假类型的偏好度。

种草拔草成闭环

在抖音发布的《2022中国数字旅游地图研究报告》中显示，旅游相关话题在社交媒体上的热度逐年升高。