美国VR市场渗透率调查报告：13％家庭拥有VR头显，70％用VR来玩游戏

2022-07-22

着眼于VR市场渗透率以及使用习惯的报告

（映维网Nweon 2022年07月21日）由于官方从未公开，我们一直不清楚头显市场的真实销量和VR应用的真实下载量等数据。美国市场调研机构National Research Group日前公布了一份着眼于VR市场渗透率以及使用习惯的报告《Beyond Reality》。

腾讯文档：《Beyond Reality》

这项报告主要针对2500名年龄在18岁至64岁之间的美国消费者进行了调查，包括消费者购买VR的情况，如何使用XR，以及他们对XR的想法和感受等等。

1. VR技术正在‘复兴’吗？

National Research Group表示：“这并不是VR第一次被誉为大众市场媒体和娱乐业的下一个大事件。那么，这场‘VR复兴’是否只是昙花一现呢？”

这家机构认为，VR技术将会继续存在。首先，疫情引起了人们的高度关注。其次，硬件的成本下降带来了普及：“十分之四的消费者表示，由于这场疫情，他们对VR技术越来越感兴趣……或许消费者接受VR的一个更重要的原因是，他们中的许多人现在有机会自己亲自尝试这项技术。”

令人惊讶的是，48%的受访者至少有过一次VR体验。在这一数字中，近一半的人有在自己家中体验VR，而在朋友或家人家中的经历略少。

报告指出：“从表面上看，我们终于开始看到期待已久的VR技术从公共娱乐空间来到普通消费者的家。”

另外，尽管49%的受访者表示在自己家中尝试过VR，但只有13%的家庭本身拥有VR头显。换句话说，不少人是朋友或亲戚把VR设备带到家里来。

2. VR使用习惯和对VR的各种看法

对于购买VR设备的最常见原因，有53%表示“我想用来玩游戏”，33%表示想看看市场炒作的VR元宇宙到底是什么，32%表示为了跟上科技潮流，28%表示朋友或家人，而27%表示是获赠的礼物。

在拥有VR头显的消费者中，有88%的人表示他们每月使用多次VR头显，60%的人表示他们每周使用一次以上。然而，使用时间通常相对较短：“数据显示，对于每周有两到四次VR的典型使用习惯，每次持续大约为30-45分钟。”

报告强调，VR头显依然存在技术方面的问题，尤其是晕动症的影响。在消费者最常见的抱怨中，晕动症达到最高的17%，没有足够的游戏选择为16%，头显不够舒适16%，在穿戴VR头显时无法使用手机或其他设备为14%，而没有足够的电影或视频则是14%。

研究人员指出：“缺乏主流渗透主要是因为硬件制造商尚未完全解决的技术挑战……在使用VR头显的消费者中，37%的用户表示出现了晕动症的症状，而13%的人将其描述为‘严重’。”

VR技术没有出现更大市场渗透的另一个原因是，大多数消费者依然将它视为一种娱乐性的游戏机。尽管这种看法能够自然增加游戏玩家的渗透率，但其他潜在市场却不然。

例如，每10名受访者中有7人表示主要将VR头显用来玩游戏，看电影或看电视则为42%。至于其他，29%用来上网，锻炼或健身则为35%，创作音乐或视频为22%。

所以，National Research Group表示：“要成为消费者主流，VR制造商需要挑战这种技术“只适合玩家”的观念。”

当然，不购买VR设备的最常见原因则是VR设备太贵，占比达到46%。

另外，在关于VR的社会影响方面，40%的人担心孩子呆在VR中的时间会过长；33%的人担心VR会出现性骚扰，霸凌，以及滥用等问题；而32%担心难以保护隐私和个人信息。

如果确实认为VR在游戏之外存在应用，消费者又认为什么领域最为受益呢？

根据调查，59%的受访者认为VR技术会给民众一个表达声音的新空间，61%的人认为VR会成为儿童的一个有用工具，68%的受访者认为VR会为艺术人士和创意人士带来机遇，69%的人相信VR能够给残障人士带来帮助，而高达70%的受访者认为的VR会给世界各地的城镇和文化带来更多的曝光机会。

3. 五个值得关注的趋势

报告指出，在未来五年内有五个值得关注的趋势：

VR工作室开始为电影和电视粉丝营销VR内容

消费者开始将VR内容视为一个单独的媒体类别

会出现更多VR的直播活动

出现自我提升的专用市场，因为消费者正在寻求利用所述技术来保持健康或提升相关技能。

关于虚拟现实的社会影响（尤其是与儿童有关）的公众辩论增加。

更多关于报告的内容请访问《Beyond Reality》（腾讯文档）。