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投影价格四剑客:阵营 产品 品牌 认知
中国投影网  更新时间:2007-5-25 10:28:47  ( 编辑:随云 )   

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                 认知对决

  从市场认知度来看,似乎根本没有分析的必要,因为对于任何一个稍微关注投影机的消费者而言,他都会知道明基,而雅图就很少有人知道了。


  上市之初,雅图 AT-S8220售价高达12000元,短短半年左右便狂跌至4999元,想一举在普通消费者全体中成名的迹象非常明显。深圳雅图数字视频技术有限公司正在快速成长,新生产线相继开业,生产能力快速增强,各款商务机型导入通路初期,产品品牌知名度不高,急需提升企业品牌形象。雅图之所以会有4999亮剑之举,目的不外乎三点:通过展示和体验,使雅图的产品得到消费者的认可,从而拉动经销商的购货积极性。其次,将雅图投影机打造成与明基和优派一样知名度水平,并且在知名度提升的同时保证产品的美誉度,为后续产品的销售产生持续的影响力。再则希望为雅图投影机创建良好的消费口碑,并从消费者自下向上影响到经销商。反观明基在品牌推广上已无须专门加力。在MP510推广上明基推出了“市市明、县县亮”工程,并且结合“娱乐工坊”,在全国300多个地、县级市进行布点,进一步拓宽投影机的销售渠道。同时针对这款产品明基还推出一系列促销活动,如买一台MP510加99元,即可获得一台电视盒等。而且针对该机近期还专门推出了售价仅需999元的灯泡!

  如果要想买一款价格低廉的名牌产品,那么相对雅图 AT-S8220而言,当前的明基MP510有着绝对的口碑优势。但这个优势能否保持下去,还得看雅图 AT-S8220今后的表现,因为竞争才刚刚开始!

  综合来看,笔者认为雅图更有希望走神舟的路线,但仅仅靠雅图 AT-S8220一款产品的表现是不够的。真正谁才是投影界的价格杀手?也许年末就会见分晓,因为剑已亮出,胜负还会远吗?







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文章来源:中国投影网          

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