别等SED了　液晶等离子电视才是王道_中国投影网,等离子,SED,等离子电视,电视,离子,液晶,液晶等离子,投影资讯

　东芝及佳能3月宣布其共同开发的次世代显示器SED，《死磕液晶等离子暴多图片展示SED电视》，由于画质尚未完善及量产能力等难题尚未解决，决定将SED电视的正式上市时间从2006年第一季度延至2007年第四季度。这对目前市况一片火红的液晶电视（LCD TV）及等离子电视（PDP TV）而言，则无疑是一个利好消息——增加了近2年的黄金销售时间。

SED备受期待

　　SED电视的画质极佳，目前等离子的对比度约为3000：1～10000：1，液晶电视为800：1～1500：1，但SED可达到10,000：1～100000：1水平，耗电方面亦明显低于LCD及PDP。此外，在动作画面表现上，LCD及PDP都各有先天物理上问题，例如反应时间等，但SED是CRT相同的水平，因此东芝及佳能对此一新兴显示器皆寄予厚望。

SED预计2010年获利　漫长等待压力不小

　　根据东芝及佳能的原先规划，SED面板预计将在2005年小量试产，2006～2007年迈入量产，2010年开始获利，以预估销售额及出货量计算，40吋以上SED面板平均销售价格约为600美元。

　　为达到2010年年产300万片40吋以上SED面板目标，2家公司必须投资18亿美元兴建SED量产生产线，由于此一金额并不低，已可供松下兴建年产500万片PDP面板（以42吋换算）生产线。

　　对松下而言，PDP TV的需求成长是可以预见的，松下预估2010年PDP TV市场需求近2,500万台，因此松下在PDP面板产能上，要在2008年末至2009年先建立1,100万片的基础，以协助达成松下在PDP TV市占率40%的目标，目前松下在日本PDP TV市占率约70%，松下、日立等PDP厂皆宣称PDP面板成本及PDP TV价格未来2年每年平均降20～25%目标。

　　LCD TV阵营方面，也陆续增加七代线、7.5代线、八代线，瞄准的市场即是40～55吋客厅中高阶TV市场，未来3年中成本及价格亦将维持每年约20%降幅，所以佳能及东芝原先主张的SED面板生产成本，在2010年有机会低于LCD及PDP面板之说法，已面临相当大的考验。若是届时SED面板售价不能再压低，则更难与竞争技术对抗，但若是降低价格水平，则开始获利时点可能再延到2012年，其投资者对此将不易接受，所以佳能及东芝目前无法作决断，理由即在于此。

大好机会！液晶等离子要“落井下石”

SED画质及省电优势　问号浮现

　　SED延后上市，除成本竞争例外，另一个重要原因是LCD及PDP近2年来技术进步快速，目前来看SED在画质方面优势，对一般消费者而言并不易感受。据东芝表示，在2005年10月展示的SED面板还是不完全产品，其实仍有很多改进空间。

　　相对地，LCD TV及PDP TV近1～2年画质改善很多，例如LCD TV面板采用新型背光系统，色彩再现性更高，画质更为鲜艳逼真，在静态对比及动态对比值等规格上亦大幅提升。基于不完全产品与LCD TV及PDP TV画质差异对非专业者并不明显考虑下，为避免坏了招牌，东芝方面认为，待技术及成本课题进一步获得解决后才上市，方为正确策略，因此佳能、东芝最后决定延后上市，以2007年末及2008年北京奥运做为决战时点。

　　不仅是在画质方面，SED在省电上优势也面临挑战。在2004年10月28日SED公司成立时，东芝及佳能展示的36吋SED TV，耗电为133瓦，比37吋LCD TV 199瓦低，更低于PDP TN的370瓦。不过2010年40吋LCD TV的耗电目标已降至100瓦，PDP TV省电性的发展蓝图，也是朝每年减少15～20%发展，3年内将降至200瓦以下。所以，2004年10月SED公司创立时表示SED较省电的说法，在未来3～5年间将受到严格挑战。

佳能、东芝信心一样坚定吗？

　　面对极度不可预测的未来，感觉上佳能及东芝在信心上似乎出现不同声调。佳能御手洗社长及SED公司社长鹈泽俊一均曾对外表示，绝不会放弃SED。其实佳能是家很有主见的卓越厂商，当年在投入数字相机市场时虽然落后几年，但凭借优异镜片技术，目前稳居日本数字相机厂商龙头宝座，数字相机事业部获利率更是其它厂商的5～10倍。因此佳能相信SED上市虽晚，但只要画质优于PDP、LCD，初期成本就算较高，还是有胜算。

　　倒是主要负责TV销售的东芝，其TV事业主管即反对在2006年产品如预定计划上市，显然是考虑到若出师不利的后果，宁可等产品完成度达到绝对优异水平后，才真正商业化，选择的一决胜负战场是2007年年末商战及2008年奥运盛会。

量产条件不如竞争者　SED恐成限量精品

　　以2008年LCD TV挑战8,000万台，PDP TV挑战1,800万台的发展态势，SED TV要等到2007年末才进入量产阶段，2010年才建立年出货250万～300万台产能规模，明显必须要走精品路线，无法大量生产将导致SED成本下降幅度步调不如LCD、PDP，另外生产设备及重要零组件以内部自制为主，对于佳能也将是一大考验。

　　极有可能的发展情况是，SED因为重要生产设备及零组件在佳能及东芝内部生产，所以整体生产规模难以扩大，成本下降幅度无法追上既有产能迅速增加及正进行制程革命的LCD、PDP阵营，虽然将来的「完成品」画质优异，但仅能以相对小量的精品形式销售，届时可能会像汽车业中的高级跑车，突破年销售量100万台将是第一道门坎。东芝投资闪存5,000亿日圆并不手软，但对SED的18亿美元投资案，应该会再好好思考。

LCD TV及PDP TV厂要好好卡位

　　还是会有不少人想买1台SED TV，也许家中拥有1台SED TV将是可炫耀之事，但SED TV再好，不过就是1台TV，画质不过是跟CRT差不多，在前端的数字电视讯号源差不多的情况下，如何凸显其价值，将是佳能与东芝需要特别思量的。

　　一般人客厅买了新TV后，大概会用5～10年才换新，若是LCD TV及PDP TV在2005～2008年累积销售量达2.5亿台，这些家庭对SED TV的购买，也许要等到2010～2015年，所以SED TV延后上市，其实也是在冒某种程度的风险。相对地，LCD TV或PDP TV厂商应趁此机会，狠狠扩大市场基础以奠定胜机。