2018年投影市场热点解析之激光投影篇专题

导

语

对于投影行业来说，激光光源的到来，无疑给行业带来一次全面的革新。激光投影因为利用较高功率(瓦级)的红、绿、蓝(三基色)单色激光器为光源，混合成全彩色，不仅光源寿命长，色彩表现更是比传统光源出色。据相关数据表明，人眼所能看到的色域中，液晶能显现27%，等离子为32%，而激光的理论值超过90%，这给激光在投影的发展带来了巨大的先天优势。

激光投影色域覆盖达到人眼所能识别色彩空间的90%以上，从色度学角度来看，激光显示的色域覆盖率可以达到人眼所能识别色彩空间的90%以上，是传统显示色域覆盖率的两倍以上，彻底突破前三代显示技术色域空间的不足，实现人类有史以来最完美色彩还原，使人们通过显示终端看到最真实、最绚丽的世界。因其具有色域范围广、寿命长、环保、节能等优点，近几年，在工程、家用、教育等各个市场领域开始遍地“散叶”。

技术优势

激光投影技术是以红、绿、蓝三基色激光为光源的显示技术。被誉为继黑白显示、彩色显示和数字显示之后的第四代“继承者”，可以最真实地再现客观世界丰富、艳丽的色彩，提供更具震撼的表现力。
激光光源作为投影市场行业新光源技术，新光源技术的出现改变了以往传统投影机同质化现象的问题，让整个投影机市场迎来了新的发展契机。尤其是面向大众消费市场的便携投影机，还是面向高端市场的工程投影机，都被业内所普遍看好。新技术代表着新未来，我们也期待着未来投影机市场给我们带来更多好的产品。

市场分析

       科学技术的发展，总是为了人们能更好地享受生活。科技的进步一方面促使人们能更好的生活，另一方面人们的各种需求又促进了科技朝着更好的方面发展。“激光投影技术”便是如此。虽然激光光源拥有高亮度、宽色域、高对比度、使用寿命长等的优势，但直到近两三年激光投影才真正表现出崛起的趋势。
       激光投影崛起离不开市场的每一步发展，首先，激光光源技术的成熟让激光投影相比传统光源投影和LED投影而言具有更多的优势，可以在更多的领域大展身手；其次就是国家层面，国家非常鼓励发展激光投影显示技术，不断加大对激光光源行业的支持力度，并在政策上给与一定的优惠；再者就是国家积极推动激光投影专利的申请和保护，为激光投影技术的发展提供更加坚实的后盾。
       从2015年开始，大部分各传统投影机品牌已经在激光研究上摸索一定的时间，到2017年，随着激光技术的不断成熟，激光投影可以说以“爆发”之势迅速发展，同时很多厂商因为激光光源的到来也纷纷加入投影大军。那么，随着激光投影市场竞争的不断加剧，2018年激光投影行业发展如何？以下从投影“金字塔”层面分析，跟小编一起来看看，看看各细分领域近两年来都有什么样的表现呢?

电影放映机 | 站在投影顶端，占据技术最大优势

作为站在投影“金字塔”顶端的电影放映机，其本身在亮度、色彩饱和度、色域上占据着巨大优势，让影像放映画质近乎“原画”，给观众带来绝对震撼的视觉冲击。加上节约耗材和能源的特点，更是让很多厂商看好放映机市场。

随着放映技术的逐渐成熟，激光光源恰恰在传统光源的短板上取得了明显突破，可靠性得到了极大提升，拥有了长达20000到30000小时的超长寿命、固态光源特性、阵列激光器的高度冗余等技术特点，保障了电影放映的“基本工程质量需求”。因此，院线全面进入激光放映机时代也是自然而然的一次过渡。

与此同时，近两年中国电影市场的急速增长，激光数字放映机可以说是赶上了的好时机。据相关数据显示，2018年第三季度，国内激光数字电影放映机市场销量超过6000台，市场同比增幅高达113.5%。2017年全国电影总票房突破559亿元，2018年中国电影票房再创新高，年度总票房突破609亿元，银幕总数达60079块，中国电影正在一步步踏实前行。如此庞大数字的背后，离不开放映机的功劳，这也让我们看到了电影放映市场的巨大潜力。
众所周知，数字影院市场是金字塔顶尖的细分市场，2018年国内激光数字电影放映机市场销量超过1.5万台，今年国内数字影院屏预计累计达到6万块左右，可见激光放映机已在市场上的认可度，而未来两年内国内数字影院屏幕将新增2万块左右，意味着今后两年数字影院放映机市场将迎来“大好时光”。

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工程投影机 | 亮度不断突破，市场收获盈利最大

       一直以来，高端工程投影机是最受瞩目的细分市场，据统计，2018年工程投影市场继续保持2成以上的增长速度。成为传统投影细分应用板块“当之无愧”的成长之王。面对工程投影市场这片市场蓝海，各投影专业品牌自然也积极努力“爬高”，以便能够在高端投影这个细分领域占据有利地形。
       工程投影机顾名思义就是为了工程而生的。激光工程投影机能够满足各类360°吊装的要求，镜头能够实现位移，即便吊架固定后依旧能够遥控镜头位移实现拼接融合，足够应付复杂的安装环境。激光显示作为重要的柔性显示载体，能够投射到任意异形面上实现画面显示，并且多台工程投影机能够进行完美过渡无缝拼接，没有分裂感，这也是激光工程投影机“造景”的核心；激光工程投影机具备5大必杀技：亮度高、寿命长、安装简单、柔性显示、色彩好。
       作为一种新光源，激光投影机的诞生极大得改善了投影机的亮度和画质，从一开始就注定掀起一场翻天覆地的变化，对于广大厂商来说既是挑战更是机遇。这几年随着用户对于显示产品使用要求的不断提高，对工程投影产品的选择也更趋于画质更好、功能更丰富、运行更稳定。
       工程投影机作为投影行业的高端品类，在激光光源加入后，顺应这股大势，激光工程机在使用寿命、亮度、色域上不断优化，特别在亮度上，更是不断创新高。目前激光工程投影机主流亮度一般在5000-10000流明之间，10000-20000流明的市场也在不断打开，各工程机厂商在高亮度上更是你追我赶，竞相角逐。
       另一方面，在价格上，激光工程机虽然价格不便宜，但是因为应对一些特定场合的需求，比如剧场、运动场、展厅甚至餐厅等应用场景的使用，同时随着大批的投影渠道商转型为工程商，推动的项目数量增幅很大，加之文化、旅游、餐饮、婚庆的新型工程市场的需求旺盛，填补了常规展览展示等滞涨的市场，工程机具有绝对的优势，加上新时代消费群体对新潮的追求，所以，相比于其它市场，激光工程机的市场收益遥遥领先。由此可见工程市场规模增长速度一路飘红。

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商教投影机 | 体验感不断升级，市场份额最大最稳定

       激光最早是在教育市场开始爆发，逐步向各领域延伸，经过几年的迅猛发展，如今家用、教育、工程以及放映机市场已经有很多的实际产品和案例，整个市场的应用已经非常广泛。商教投影机作为投影市场份额最大的细分市场，占据着商务与教育市场的优势，让其销量虽然与其它细分市场相比，增长速度不大，但是其市场基数大，让商教投影机一直占据着50%左右的市场比重。
       从激光投影应用的细分市场来看，教育市场份额依然居首由于改薄项目进入尾声，增长速度相对放缓，但激光显示设备护眼优势，未来在教育市场发展空间犹在。而商务市场激光产品虽没有其它市场发展得那么快，但与本细分市场同期比较还是有所提升，商务市场激光产品市场提升主要有两方个原因：一是，激光电视在商用市场不断的渗透，尤其高性价的小尺寸激光电视的出现；二是，商教产品本身的发展，尤其教育产品逐渐流通到商用市场，主要在光影餐厅、KTV等场景的应用需求不断增加。
       于商教投影机而言，在激光光源席卷投影行业时，商教市场一直很“淡定”，到最近两年才逐渐做出相应的举动。在商务办公方面，投影机逐渐在便携跟续航上，给用户更便捷的体验感。激光光源的应用是商务商场未来的趋势，但是想要真正适合商用目前需要一个短期的推广过程。从产业趋势来看，激光商务投影机的成本下降很快；从整个市场需求来看，激光商务投影机价格会带动整个预算变化，有很大成长空间。未来三年左右时间，激光商务机种会占到整个商务市场里面的3－5成左右。而在教育市场，面对特殊的使用群体，超短焦、防尘、护眼等成为市场的主流趋势。借力人工智能、内容创新等智慧教育的新元素，一批专注功能创新和产品体验的新兴国产品牌有望在2019年脱颖而出。

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家用投影机 | "一"军"凸"起，成为增量的主力

随着中国经济水平的不断提升，消费者对于高品质生活的追求不断上升，电视的屏幕尺寸不再能满足他们的需求。并且随着技术的不断完善，超高清 4K 激光电视的生产成本在不断下降。从硬件产品和用户需求来看，激光电视已经具备普及的大好机会，因此近几年越来越多的家庭开始选择激光电视，其原因正是激光电视所能带来的优秀观看视觉体验。
说到家用激光投影机，行业一直用“黑马”形容该细分市场。据相关数据表明，2018年上半年，家用市场激光投影仪产品份额在商教之后，位居第二，份额攀升至37.2%。其中，家用市场的细分市场智能投影和激光电视，是支撑家用投影迅速崛起的两股最大的“势力”。据AVC数据显示，2018上半年国内智能投影销量111.7万台，同比增长125%，销售额25.7亿元，同比增长157%；激光电视为代表的家用激光投影产品进入真正的“量能”爆发期。6万台的规模，130%的增长率，家用投影接过了此前教育激光机的“接力棒”，成为激光显示产业最大的亮点。可以预见的是，家用市场又将是今年增长最大的细分市场。

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编者语

激光光源的到来，无疑是投影行业产业升级的转折点。无论是电影放映机、工程机，还是商教和家用投影，都在这股激光的风潮下，市场更加拓展，应用场景更加多元化。近年来作为投影机行业最主要的技术进步方向，激光光源为投影机产品的市场更迭提供了前所未有的机会。而不断的技术迭代和升级，即这种市场变革的引擎。例如展会每年都有「新」看点，这些新的创意，也代表了行业未来竞争的焦点和方向，并成为相关企业「发展」的助推器。
2018年激光投影市场规模达51.5万台，同比增长68%；到2020年销量将超125万台，复合增长率达60%左右。可以预知，未来激光投影在解决了亮度以及抗光幕等阻碍因素后必定会有更好的发展。同时，随着激光技术的不断成熟，激光投影产业化的目标不久将来便可实现，行业发展前景也将会更加让人期待！