非物质文化遗产是近年来在学界与业界备受关注与讨论的重要话题和核心命题。2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，提出要健全非遗保护传承体系、提高非遗保护传承水平的要求、加大非遗传播普及力度。

人工智能时代的到来，为非遗数字化的业态发展增加了智能的维度。新型数字技术和智能科技的应用正在全面改变着非遗传承与保护的社会发展环境，5G、虚拟现实、元宇宙等现代新科技的快速发展深度挖掘非遗的数字化潜力，在符号模拟、场景营造、交互传播三大维度赋能非遗的数智转型，对实现非遗保护的可持续发展、活化非遗文化的生命力具有重塑作用。

背景：人工智能时代下非遗的发展现状

在数字化时代的背景下，现代信息技术带来了非遗数字化的新业态，使得非遗传承保护与数字技术的关系趋于紧密，而交互技术、沉浸式体验技术和虚拟现实技术等也为非遗活化与传承拓宽了更多可能性，创造出一种全新的文化消费体验。本文从当前非遗发展现状入手，探索人工智能技术在非遗的活化与保护过程中如何发挥重塑作用，总结智能驱动下非遗传播的路径构建。

（图片：中国大运河博物馆丨来源：网络公开）

符号模拟：模拟多重感官体验，营造虚拟非遗场景

人工智能的到来为非遗提供了全新的文物传播利用模式，基于信息技术建构的数字化复原场景以及数字辅助展品，可以让历史走出冷冰冰的展柜，穿越时代而来，如同画卷般在观众的脑海里徐徐展开。例如元宇宙作为一种未来媒介，带来了人类在虚拟世界中感官的全方位“连接”。目前元宇宙已率先实现了对于听觉和视觉的模拟，未来也将持续致力于实现对人的嗅觉、味觉及触觉等感官效应的线上化实现。

非遗在展演方式上存在着非物质性、活态性等特点，难以单纯地借助文字、影像等媒介得以充分呈现，但是元宇宙可以通过VR辅助设备和脑机接口等方式实现非遗的符号模拟和拟真化场景建构。元宇宙及虚拟现实技术等技术可以被用于营造非遗场景的虚拟多维数字场景，再现非遗产生发展的历史文脉，打破时空壁垒，降低了非遗展演和体验的成本，营造出更富有真实感的虚拟非遗场景。

（图片：非遗皮影戏丨来源：网络公开）

值得关注的是，近年来地方文化机构也在进行非遗数字化的尝试，例如山东省艺术研究院联合济南皮影戏传承人、支付宝“超维空间”推出AI人工智能打造的数字皮影藏品。该藏品以济南非遗皮影戏为载体，以《西游记》剧目中耳熟能详的7个经典角色为蓝本，通过AI的自主学习、模拟渲染涂色等行为完成色彩创作，从而呈现出数字技术与国潮文化的惊艳跨界，助力皮影艺术非遗文化的传承保护和创新转换。通过人工智能打造的数字皮影藏品融合了非遗文化与古典文学，既丰富了人工智能在非遗领域的创造性利用样态，又完成了非遗传统文化在新时代的创造性转化方式。

（图片：数字皮影藏品丨来源：网络公开）

场景营造：创造拟真化非遗场景，着力体验式传播效果

传统媒介在场景再现上总是以分隔观者的感官为前提的，个人难以在媒介世界中获得真实的全感官复制的体验，在万物皆媒的第三媒介时代下，媒介成为人们日常生活中不可或缺的氧气，诞生了具有独特媒介时代特质的“沉浸传播”。作为新的传播形态，沉浸传播强调将个体人本身作为一种媒介，致使时间和空间的界限在沉浸语境下被消弭，身体与技术、感官与媒介的交互将持续运行，使得物体肉身在赛博空间中实现“身体在场”与情感共鸣。

人工智能时代中的未来媒介的着力点在于以更整合、全面、去中心化的方式拓展人类自由度，营造现实场景的沉浸传播。智能技术通过身体深度介入虚拟场景，通过赛博格身体和现实身体的连接，实现了身体在场的沉浸式体验效果以及人的“总体感觉”回归。因此，人在非遗中具身体验和沉浸传播将成为未来非遗数智化转型进程中的重要发力点。

（图片：非遗街区丨来源：网络公开）

在具体的人工智能技术运用上，AR、VR等智能技术可以为非遗打造技术分身，为观众创造拟真化的非遗场景，塑造沉浸式体验感。例如在戏曲非遗的元宇宙尝试上，2021年10月，中央戏剧学院、北京理工大学共同发起“数字梅兰芳”大师复现项目，通过对梅兰芳生前的照片以及影像材料进行采集与机器学习，创新性打造在外貌、外形、声音、表演等各方面都接近真人的“梅兰芳孪生数字人”形象。此外，项目还以梅兰芳数字人为典范构建“中国人物”数字资产库，通过视觉和听觉的模拟为观者带来沉浸式文化消费体验，再现昔日梅兰芳精彩绝伦的戏曲表演，为后代观众留下丰富的戏曲文化遗产，可被视为中国戏曲非遗数字化的一种尝试。

（图片：“数字梅兰芳”项目启动现场丨来源：网络公开）

数字场景的搭建有助于观众在较短时间内初步了解非遗文化，达成仪式破壁，通过模拟具体场景和声光影像素材，以再现文化记忆符号的方式唤起观众的历史记忆和文化自豪感，重新构建了不同年龄阶段的群体的集体记忆，形成形成文化认同和情感凝集，从而产生体验式传播的效果。

交互传播：助力文化活态传播，沟通增强文化认同

在第三媒介时代，传播技术的变革促使媒介形态和传播方式发生改变，推动人们的生活方式和生产消费等行为愈发智能化、网络化、泛媒介化。如今的观众已不再满足于博物馆作为文化景观所提供的“灌输式”的传播模式，他们更倾向于从自身的价值诉求和主体性体验出发，去追寻一种侧重于技术场景与文化场景相互渗透的亲历式、沉浸式的个体化消费体验。传播是非遗传承保护的关键，非遗保护工作的重中之重便是在于解决传播的问题，即如何突破非遗传统的单向式传播模式，实现非遗文化在新时代的活态传播。

（图片：数字化展览丨来源：网络公开）

要实现从“走近”非遗到“走进”非遗，最重要的是发挥人的能动作用，重视发挥非遗传承群体和民族社群的主动性，使其完成从文化的创造者到文化的传播者的转变。非遗的活态传承并不是单纯地对非遗进行商品化、资源化、数字化开发，而是应该在非遗和受众之间搭建起一座沟通交互的桥梁，让人们以非遗的文化展演为起点，去了解其背后的文化脉络和文化基因。例如2022年6月，我国首创元宇宙非遗街区——广州非遗街区开街。广州非遗街区一期共设置文创展示区、花市打卡区、非遗IP形象互动区和元宇宙VR体验区，作为全国首条线上线下融合交互的非遗街区，打破了历史文化的时空局限，探索数字技术在非遗行业中的应用场景，使非遗保护工作共享元宇宙发展新机遇，为城市居民找到传统文化和现代生活的连接点。

（图片：广州非遗街区现场丨来源：网络公开）

广州非遗街区的元宇宙虚拟文化空间通过整合相关交互技术，整合文化遗产、商业消费、城市生活、地域文化为一体，让用户在沉浸式体验中产生交互行为，形成情感纽带与文化认同，其也为人工智能视阈下非遗的文化活态传播提供新的契机和案例。

结语：智能驱动下非遗传播的路径构建

人工智能时代的到来，为中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展提供了数字化的技术支持，也为非遗传承与活化带来了新的发展机遇和时代动力，赋能非遗进行数智转型。从符号模拟层面来看，数字技术创造出了虚拟化的非遗产品，为非遗产品带来了新的表现形式和消费潜能，更加立体、全面地展现出非遗产品的细节内容、文化内涵和商品价值；从场景营造上看，数字技术为非遗技艺的展演带来了新的场景体验空间，使置身在场景中观众形成了沉浸式和体验式传播的效果；从交互传播上看，数字技术重塑了非遗的传统传播方式，促使人们在沉浸式体验中产生交互行为，培养了新的文化认同。因此，推动文化与科技的融合尤其是数字文创发展，是在中国特色社会主义文化建设中，中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的背景下的重要面向。

编者后记

在人工智能为非遗发展提供诸多时代机遇的同时，我们也需要警惕其所具有的风险。一方面，应重视科技情感与人文温度的融合，要深入挖掘文化内核，提升传播内容的深度和质量，注重技术服务于文化传播的本质，不能局限于表面的娱乐化和粗浅化表达，从而推动非遗文化传播在创新中实现可持续发展，更好地传承和弘扬文化遗产。
另一方面，要警惕跟风、蹭热度等现象，不能因为盲目跟风非遗数字化的热度、追捧非遗的内在经济效益而忽略了其背后的文化内涵。发展数字化非遗应该整合优秀传统文化和非遗技艺，通过创意文化复刻、多元情景融合、沉浸用户体验等方式，打造更多集文化性、参与感、沉浸式于一体的非遗消费新场景，让数字技术与非遗实现良性互动，通过融合创新助力中华文化的传承发展。

参考文献：

[1]喻国明. 未来媒介的进化逻辑:“人的连接”的迭代、重组与升维——从“场景时代”到“元宇宙”再到“心世界”的未来[J]. 新闻界,2021,(10):54-60.

[2]李沁,熊澄宇.沉浸传播与“第三媒介时代”[J].新闻与传播研究,2013,20(02):34-43+126-127.

[3]曹钺,骆正林,王飔濛.“身体在场”:沉浸传播时代的技术与感官之思[J].新闻界,2018,(07):18-24.

[4]喻国明,丁汉青,刘彧晗. 媒介何往：媒介演进的逻辑、机制与未来可能——从5G时代到元宇宙的嬗变[J]. 新闻大学,2022,(01):96-104+124.

[5]张允,张梦心.数字时代博物馆叙事逻辑的重构:基于场景理论的视角[J].现代传播(中国传媒大学学报),2020,42(09):99-103.