一通栏 一通栏
二分一通栏
大咖说 | 光影百年首席创意官黄浩:光影造梦——打造美学夜经济创新实践
2024-09-23

用户内心所期待的文旅体验产品究竟是何种模样?兼具“文化价值、体验价值、经济价值”的数字文旅体验产品,又该运用何种方式来打造?当前,“文旅夜游”已成为行业内的热门话题,对于相关企业和从业者而言,精准把握用户需求并创新性打造数字文旅体验产品,是在蓬勃发展的文旅夜游市场中获取优势、实现可持续发展的必然要求。

本期“大咖说”嘉宾,我们邀请到LIGHTING光影百年首席创意官 黄浩,他将从丰富的从业经验和创意实践成果出发,阐述数字文旅夜游项目如何传递文化价值、赋能地域资源,进而构建城市新地标、塑造城市名片、传递城市影响力。

深圳市光影百年科技有限公司创始人、董事长、首席创意官
深圳市数字创意与多媒体行业协会监事
全联旅游业商会文旅夜游专业委员会副会长
中国夜游协会理事
中国文旅夜游经济联盟常务理事
中照网金手指·最佳夜游导演……

如何理解“光影造梦”?“光影”于大众而言并不陌生,在黄浩老师看来,光代表着技术,影象征着内容,可对于“造梦”的解读却是因人而异。于文旅夜游领域,他通过自己老师的一句话,对“造梦”作出了阐释。

 

——“旅游的核心能力在于造梦,不管是名胜古迹还是人文景区,造梦都必须依靠文化的支撑,而文化的核心衡量标准则是共情。”

 

基于这样的观点,黄浩老师始终秉持“始于内容,不止于内容;着重体验,更超越体验”的创作理念,运用创意、科技、艺术新媒体等手段与特色文化做结合,创造兼具文化+科技+创意的创新型体验产品。

在此次分享中,他将深入阐述自己的思考过程与理念内涵,详细讲述如何将这些理念付诸实践,通过具体案例,向大家分享美学夜经济的创新实践成果。

凭借丰富的行业经验,黄浩老师注意到,在打造文旅体验产品的过程中,不少公司仍着眼于应用层面,例如什么样的山适合投影、完成项目需要运用哪些设备……但从用户需求的角度来看,重点在于深入理解用户想要看到什么,期望体验什么样的场景,而后再据此选用合适的设备与技术

或许最终呈现的结果差异不大,然而用户经由这两种方式所获取的体验以及产生的共情却大相径庭。唯有重视这些差异,使用户在视听上受到冲击、身体上产生互动、情感上引发共鸣,进而达成“五觉一感”的极致体验,才能打造出富有意义的文旅体验产品。

在分享时,黄浩老师指出富有意义的文旅体验产品应具备“影响力、生命力、体验力”,在创造此类产品时,“内容”起着关键作用。

对于数字文旅夜游,其本质为对地域文化与优势资源的集中创新体验,并非单纯以技术堆砌的夜景或秀场。这就要求深入挖掘文化内涵融入产品,秉持用户为本和可持续发展理念,深度洞察用户需求,打造能引发视听冲击、情感共鸣与身体互动的内容。如此,兼具创意与文化且可持续发展的文旅产品才能在市场立足,长久展现 “影响力、生命力、体验力”。

结合上述理念,黄浩老师亦从实战角度出发,为大家解读了数字文旅涵盖人文风景区、主题景区、城市更新、商业街区、乡村振兴、存量资产等板块的案例

 

比如在城市园林景区的代表作品——扬州瘦西湖的《二分明月忆扬州》夜游中,光影百年团队以光影和艺术语言为手段,融入瘦西湖的唐诗文脉,打造出以国粹唐诗为主题的夜游体验;在城市会客厅代表案例——江西吉安后河全域水景沉浸式游船夜游《梦回庐陵》中,借助数字媒介将城市内河及地域文化融合,集合文旅的趣味性,实景演艺的观赏性,乘船夜游的体验性,构建城市夜游新地标;在文旅商街区创新实践案例——重庆南川东街故城中,光影百年团队则通过一系列充满回忆的趣味互动装置,以唤醒五觉感官的方式,还原80年代的烟火气,重启城市记忆,打造出独具特色的文旅商融合综合体小镇......


光影百年|商业综合街区案例 重庆南川东街故城

这些精彩案例成功的背后,都指向文创 IP 体系建设,包括在地文化 IP 化与 IP 可持续化,将文创 IP 提升到文化资产层面运营,为相关资源赋能,以文化为内核传递价值、赋能地域资源,构建城市新地标、塑造新名片、传递影响力。

◎数字文旅夜游  国家重点文物保护单位

甘肃嘉峪关  中国首部原址再现史诗级长城文化沉浸式夜游《天下嘉峪关》

-夜游单月客流量达7.24万人次,门票收入约545.44万元

◎数字文旅夜游  文旅商产融合示范项目

巴中通江  中国银耳之乡·《通江花月夜》

-聚焦银耳产业优势,打造银耳超级文化IP,助力通江优势产业发展

-2023中国西部夜游新场景

 

◎数字文旅夜游  特色主题景区

云南民族村  多元民族文化沉浸式夜游《幻火奇妙夜》

-填补民族村夜间空白,将民族村夜间资源激发新的生命力

 

◎数字文旅夜游  城市中央会客厅

江西吉安后河  全域水景沉浸式游船夜游《梦回庐陵》

-铜雀奖 2023年度最佳夜间消费聚集示范区

-2022第九届江西省旅发大会主会场

-夜间单日客流达3万人次,以绝对优势一跃成为当地热门景区榜首

◎数字文旅夜游  城市园林景区

5A扬州瘦西湖  国粹唐诗主题沉浸式夜游《二分明月忆扬州》

-国家级夜间文化和旅游消费集聚区

-夜间单日客流达1万人次,以绝对优势持续位居当地热门景区榜首

◎数字文旅夜游  存量资产 

湘潭万楼  文旅商综合街区青年码头

-盘活闲置“三湘星光行动”的标杆项目

-十一假期接待游客35.14万人次,接待量位居全省第二,成为长株潭网红新地标

◎地标大屏秀  日本东京新宿

《第五人格》《最强蜗牛》《幻塔》《哈利波特》《巅峰极速》等热门游戏3D大屏秀

 

◎地标光影秀

澳门回归20周年暨澳门灯光节大三巴光影秀

深圳国际光影艺术季  2020金奖  深圳海上世界170米邮轮明华轮

等150+地标光影秀

……

回顾黄浩老师的分享,我们汲取到了诸多宝贵经验。文旅夜游作为当下的热门趋势,企业和从业者们不应仅仅停留在应用层面的考量,更要以用户需求为导向。正如黄浩老师及其团队所践行的,深入理解用户期望,以文化为支撑重视共情,融合多元手段打造多元价值产品,让用户获得极致体验。如此,文旅产品才能在满足用户需求之际,在市场中脱颖,获得可持续发展的力量。

发布0
相关资讯

版本权所有©2004-2024 中国投影网
 咨询:0755-26391166

触屏版电脑版

  • 投影网
  • 视听号
  • 刷新
  • 分享
  • 我在现场
  • 我的