随着大唐不夜城频频出圈，全国多地近年来也涌现了一批各类主题的“不夜城”，各地的游客同样也对这些“不夜城”青睐有加，美团数据显示，从3月到5月，“不夜城”相关关键词在平台的搜索量同比增长208%，到访的各地游客在平台上分享自己的游玩体验，带动相关笔记数量激增近4倍。

这些不夜城的主题各异，依托一个历史文化主题，主打街头表演、街区美食、夜景游览等概念，和大唐不夜城有诸多相似之处，借鉴了大唐不夜城的灯光、表演之类，例如不倒翁小姐姐，但其实和大唐不夜城是两个完全不同的“物种”。

大唐不夜城以盛唐文化为背景，不仅将文化贯穿景区“一草一木、一砖一瓦、一街一景”中，更是在文旅融合的基础上在商业业态、场景打造、演艺、IP人物上不断创新精进，打造了“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等多个出圈IP表演，而这些背后依托的是文旅资源的深度整合和巨大的资本投入，投资额度基本在几十亿以上，绝大多数企业都没有这种雄厚的实力，所以大唐不夜城并不具备可复制性。

现在全国各地兴起的“不夜城”与大唐不夜城有本质上区别，其中大部分“不夜城”均是轻资产项目，无需花费大量的时间、人力、财力修造各种建筑，并且见效快。

例如梅河口东北不夜城，项目规划全长533米，占地10660平方米，以精致国潮文化为主线，汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素，是一条具有鲜明地域特色和古风文化氛围的复合型商业步行街。

据介绍，东北不夜城从考察到决策、从规划到设计、从施工到竣工，仅用2个月时间。2021年4月13日，项目正式开始修建，上百个施工队同时作业，仅用了17天完成东北不夜城主体，当年五一正式开街以后，仅仅89天客流量突破300万人次。

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各地兴起“不夜城”

背后的逻辑是什么

不仅东北不夜城，其他的不夜城同样人流爆满，原因何在？大众的旅游消费需求被看见。

旅游行业一直在讲“消费升级”，消费升级的原因主要是三个，一是居民收入水平的提高，二是旅游需求不断升级，三是科技的发展带来的消费体验升级。此前，随着经济的发展和科技的进步，一部分居民的收入水平越来越高，这部分消费者开始追求体验提升、服务升级。

而疫情等诸多因素致使部分中产阶级“跌落”，旅游消费的两极分化的现象愈发明显，其实从全国人口总量来看，从始至终追求消费升级的是极少一部分人，如今只不过是真正大众的消费需求被“看见”了，他们的消费从来就没“升级”过，拼多多能够在淘宝、京东巨头的夹击下崛起就是一个很好的例证。

并且不夜城模式还能实现多方共赢。从游客角度而言，相对于那些需要花费几十上百块购买门票的景区，不夜城不用买门票就能观赏到炫目的灯光秀、古风歌舞和剧场表演，不花钱就能看热闹，大家自然会蜂拥而至。

对于不夜城项目自身而言，其盈利主要靠摊位出租和营业额分佣等方式，美食是不夜城运营的核心之一，所以在其规划布局上就要多费心思。

以东北不夜城为例，所有美食品类由20%当地特色小吃，30%省内爆品美食以及60%全国网红产品组成，在近百个商户中，做到了“一店一品”，满足不同年龄阶段消费人群的需求，并且这里的美食并不是一成不变的，而是根据受欢迎的程度时常更新。因为游客既然来了，其中大部分肯定会买吃的，收入自然不用担心并且这种模式还能异地复制，规模化产出还能降低项目整体投资成本。

对于各地政府而言，不夜城落地快，并且能够快速带动居民的消费，提升城市的经济效益，自然乐于引进这种项目。

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除了“不夜城”

城市夜游还需要什么

据艾媒咨询数据，中国的夜间经济规模2022年达到约42万亿元，预计今年将超过48万亿元，而夜游是夜间经济的重要支撑部分，夜游既能满足消费者日益多元的消费需求、丰富消费场景和体验，又可以延长经济活动时间、增加社会就业、促进消费力释放，如今夜游逐渐成为各城市经济发展的新抓手和新动力。根据《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》显示，上半年广东夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出的比重为61.62%，夜间文旅消费活力已超过白天，由此可见夜游消费的潜力巨大。

从城市来看，想要推动夜游的发展，仅有“不夜城”也是不够的，还需要“以点串线，以线带面”。

以广州为例，近期广州发布的《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》从夜间消费载体、夜间经营监管、夜间活动组织、夜间配套支撑四方面，提出18条促进广州夜间消费具体措施。

增加夜间消费载体，鼓励推出各区夜市先行区、社区微夜市、文旅特色夜间消费空间。

丰富夜间消费场景，鼓励市场主体运用新设计和新技术，打造“公园+”“艺术+”“文化+”等可感知、可体验、沉浸式的非标商业场景。

其实广州也涌现了诸多夜游新场景，例如近日入选第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单的Z-BOX智慧旅游沉浸式体验新空间，就将“夜游”与“科技”有机结合。空间利用多媒体声光电数字技术，在商场、城市展厅等打造出沉浸式互动体验，比如休闲演艺吧、沉浸式戏剧表演、光影互动餐厅等多种业态和消费场景等。

多业态相互融合，《措施》也提出将夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，通过策划、整合一批夜间文旅消费体验线路，将夜间消费资源串点成线。

归根到底就是城市夜游的发展，除了需要“不夜城”这种爆品之外，也需要系统的规划、资源的整合、消费场景的创新，多措并举才能实现百花齐放。