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博论物语2023|万变,不离其宗

“博论物语”第二季的“X”计划,邀请我加入,不禁让我想起超级英雄《X战警》。没想到,我做了27年广告营销的“AD-MAN”,今天也当了把“X-MAN”!惊不惊喜?意不意外?但这也让我想到了如今数字时代下的“各种馆、各种展”,大家都在用尽手段,希望给大众营造“太惊喜”和“好意外”。

 

“X-MAN”的铺垫说完了,我正式分享点自己的“干货”。这次受邀的议题是“博物馆与数字化未来”,虽然博物馆数字化包括很多,比如艺术品数字化保存和创作、国际艺术数字化交流、展馆数字化管理等等。但基于我的本行,我想说的只有——“传播”。这不是跑题,而是我想聊“各种馆、各种展、各种数字技术”都在做的最本质的一件事:传播历史、传播艺术、传播思想、甚至是传播自身品牌……

 

这些年,我也用数字化手段为很多客户做过项目,再结合自己的亲身经历和体验,得出一句心得:“内容既传播”。高质量的内容是撬动传播的核心,才能在碎片化的时代中引发关注度,提升自身价值。而博物馆本身就拥有着“内容优势”!博物馆、艺术馆目前还是“蓝海”,只要呈现“手段”得当,未来会有更多可能性。

 

我再说说这“手段”二字。“数字化技术”的运用就是手段,并且这手段也有“大小”之分。

 

大手段:全场景数字沉浸式体验。据我所见,这种大手笔多是以“主题单展”为主。有时间周期性,基本上是“短”节奏。毕竟这对场地和硬件的要求是较高的,并且运营成本和维护成本都是一笔不小的费用。但只要内容优秀,在全影像、多媒体交互的加持下,相当于现场打通了“受众接受信息的任督二脉”。一场展,一次内容震撼,一波口碑飘红。这样的传播,一个字——绝!

小手段:更多依托小型移动设备和手机的现场互动。同样,在优质内容主导下,数字手段配搭实体展品,照样达成传播效果。比如现场小型AR或VR设备的内容体验、语音互动、通过手机完成的信息互动、甚至可以做到信息传播长尾效应。打个比方:现场参观没看全,别遗憾,扫描展馆特定二维码,进入小程序,回家后还能继续了解其他展品信息,甚至可以做个趣味游戏赢得下一次的门票折扣等等。这样的“小手段”利于展馆常态化设置、成本可控、点状互动、惊喜不断。

 

其实手段虽分大小,但传播的目标一致。借用一句俗话:“黑猫白猫,抓到老鼠就是好猫”。

 

前面我说了“好话”,后面我也给大家提个醒:展览切忌“内容失焦”。不要把数字手段当成“唯一筹码”,如果一场展览让观众觉得内容上“不知所云”,那你可要且行且珍惜了。同样是传播,好口碑让你一朝成名,烂口碑让你一夜尽毁。

 

好了,写了这许多也该收尾了。我相信,“博物馆数字化”的前景是美好的,毕竟是蓝海;我也相信,“博物馆数字化”所传播的内容会更加多元,这是大众之福;我更相信,“博物馆数字化”会有一天让我脱口而出:太惊喜!好意外!

 

蔡声

理事-中国4A协会

评委-中国4A广告赛事

副总经理&执行创意总监-北京道原广告

2023年6月26日

 

博论物语分享礼

巴可诚邀您与大家分享您对于「博物馆&未来」的所观、所感、所想:可以是几张精彩的博物馆、艺术展照片;可以是一个记录观展的小视频;也可以是一段关于博物馆、艺术展的观感文字;亦或是您对「博论物语2023」的畅想之谈。

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活动时间:2023年6月8日至2023年7月31日

每一位分享者都将获得「博论物语」专属纪念礼

 

博论物语精选礼

巴可将从来自北京、上海、广州、重庆、成都的精彩分享中,甄选最具特色的内容,每城市各5个,巴可将邀请此内容的分享者(每人可再携同2位亲朋好友)免费参观其所在城市中由巴可助力的数字艺术展。

活动时间:2023年6月8日至2023年7月31日

评选时间:2023年8月1日

中奖名单公布:活动结束一周内将在微信公众号文章底部公布,欢迎大家持续关注

 

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