在10月下旬举办的XREAL媒体沟通会上，XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言：3年内，AR眼镜市场将反超VR；5年内，AR眼镜市场体量将达到亿台级别。对于该言论，笔者表示认同，本期的锐评，我们就来分析一下。

01、数据：VR看空，AR看多

出货量方面，根据wellsenn XR的调研和跟踪统计，2023年二季度全球VR销量为144万台，同比下降37%，环比下降21%。二季度国内市场VR头显销量为12万台，同比下滑65%；海外市场VR头显销量为132万台，同比下滑33%。预计2023年全球VR销量800万台，较2022年下滑19%。

2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。二季度国内市场AR头显销量为4.6万台，同比增长64%；二季度海外市场AR头显销量为6.2万台，同比增长7%。预计2023年全球AR销量为56万台，较2022年增长33%。

值得一提的是，通过出货量数据，看空VR，看多AR的机构不止wellsenn XR一家，还有洛图科技。

根据洛图科技发布的数据显示，2023年第二季度，中国XR市场的全渠道销量为17.8万台，同比下降51.2%。其中VR线上销量下降严重，同比降幅达到了60.9%；与此同时，AR设备的发展明显加快，在VR/AR设备整体线上市场中的占比提升到了38%，销量同比增长258%，销额同比增长169%。洛图科技乐观预测，2023年下半年，中国消费级AR设备的市场规模有望继续高歌猛进；全年全渠道销量将为20-25万台，同比增长100%-150%。

新品方面，根据洛图科技整理的数据，进入下半年，全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中VR产品4款，AR产品14款。很显然XR厂商发布AR新品的热情要高于VR新品。

无论是出货量，还是新品数量，都能够从侧面很好的说明AR的市场前景要好于VR。

02、现状：VR负面缠身，

AR高歌猛进

2023年对于VR行业来说，真是诸事不顺。IDC数据显示，2023年上半年，中国VR市场排名前五的厂商分别为PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR，这TOP5的厂商过得并非很滋润。

PICO陷入了离职潮与业务关停的风波。PICO在今年不仅下调了年度销售目标，还进行了多轮裁员，PICO高峰期员工数量超过2000人，而据媒体报道称，PICO目前整体离职员工数量接近高峰时期的一半。

另据媒体援引知情人士消息，称PICO负责人近期前往新加坡向张一鸣汇报工作，得到的反馈是字节将逐步放弃PICO业务，原因是PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长，几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望。而PICO方称该消息不实，不会放弃XR。

奇遇XR打卡返现难。奇遇XR在去年推出了“打卡300天，保底返3000元”的活动，吸引了很多消费者购买，没有想到出现意外情况。今年下半年网络流传出一张奇遇XR关于用户“打卡返现”的公告，内容显示，奇遇XR承认对用户“打卡返现”的履行进度未达预期，请求用户支持与理解，官方正在全力解决这些问题。

此后，奇遇XR打卡返现难的问题，被诸多媒体报道，官方则是对此保持沉默，微博也迟迟没有更新。

HTC被曝将退出VR市场。市场研究公司CCS Insight预测，因营收减少及竞争激烈，预计HTC在2026年前将退出VR产业。对此，HTC予以了否认，并表示VR、AR以及AI将是未来科技的三大支柱，每个产业都需要通过时间去发展与开拓生态圈，会持续对整体营运做出正确的决策，以推动HTC未来的发展。

考虑到以往HTC回应的黑历史，HTC的回应有几分可信度则是存疑。2016年年底，HTC就被传出即将出售智能手机业务，同样是官方的严正声明否认，但到了2017年9月，HTC宣布将参与打造Google Pixel手机的约两千名员工和授权专利卖给了谷歌，这基本上掏空了HTC的手机部门。

TOP5的厂商中，有三家负面缠身，可知VR行业不好过。与之相反的是AR行业的高歌猛进。

根据洛图科技发布的数据显示，2023年第二季度，国内排名前五的厂商分别为雷鸟创新、XREAL、Rokid、IMMO、华为。

首先是雷鸟创新，它在10月宣布完成了数千万元A+轮战略融资，这是该公司在今年完成的第二笔融资。同样在10月，雷鸟创新与京东正式宣布达成战略合作。未来3年，双方将依托各自优势，围绕产品开发、数智营销、渠道拓展、用户服务等全方位开启深度合作，共同促成50万台的战略销售目标。

接下来是XREAL。在8月，XREAL 发布了一份官方数据，XREAL Air 眼镜全球累计销量突破20万台，10月，官方宣布XREAL Air2系列将进军英国市场。

除了排名前列的AR厂商好消息不断之外，AR行业也迎来了很多实力派“萌新”。小米在MWC 2023上展示了小米无线AR眼镜探索版，中兴旗下的努比亚在MWCS上推出了全球首款轻型双目屈光一体化GPT无线AR智能眼镜nubia Neo Air，苹果在WWDC 2023上不负众望的发布了Vision Pro，魅族AR眼镜已开启预订。

以雷鸟创新为代表的老牌厂商，加上以苹果为代表的实力派“萌新”，可以看出AR行业正在高歌猛进的进入到发展的快车道。

03、写在最后

前锤子科技COO、原华为荣耀产品线负责人，现致敬未知创始人吴德周在接受媒体采访时表示：

“目前 VR 是拼内容的阶段，比较适合有内容资源的公司和巨头公司。但对于 AR 而言，它现在仍然处在一个比较早期的阶段。未来三年或者更长远的时间，行业可能会有很大的突破，包括出现爆款产品，这是我们对于 AR 市场的一个大判断。”

吴德周认为VR的上限是游戏机，游戏机现在一年可能5000万台左右，而AR的上限可能会比手机更大。手机是个万亿级的市场，汽车应该是个10万亿级市场，而根据IDC的数据，未来AR生态很有可能达到80万亿。

IDC数据显示，2023年上半年AR出货6.8万台，同比上涨142%。虽然涨幅较大，但整体市场规模依然较小。对此，雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟认为，整个行业仍在快速发展中。

“我们这几年的同比增长（幅度）大概百分之四五百。另外，不同的产品进入主流市场时间不一样，我们坚定地认为在2025年会出现首个苹果级AR眼镜，那个时候全球AR眼镜市场会有千万级的销量。

综合吴德周以及李宏伟的说法，加上前面的数据和现状，我们不难得出一个结论：AR眼镜市场将在3年内超过VR，还真是有可能。

文/多弗朗明哥

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