杭州作为首批国家历史文化名城和全国重点风景旅游城市，历史悠久、文脉绵延。当前，随着杭州文旅业的发展，杭州旅游不再仅仅围绕着西湖，大运河、良渚古城遗址、南宋文化遗址、西溪湿地、湘湖、千岛湖等一系列文旅品牌与资源每年都吸引了大量国内外游客。

6月29日上午，浙江省文化和旅游厅与杭州市人民政府举行了培育文旅“金名片”共建合作签约仪式暨会商会。会上，双方就开展文旅金名片培育战略合作签订了《培育文旅金名片共建合作协议》。

图片来源：杭州西湖风景名胜区

据介绍，协议中包括了京杭大运河（杭州段)国家文化公园等18个杭州市文旅“金名片”培育项目。这些项目都是各区、县(市）近期实施、最具代表性的文旅项目，各级政府对“金名片”项目规划、土地、资金等要素均予以重点保障，总投资额达到881亿元。

18张文旅“金名片”包括：打造京杭大运河(杭州段)国家文化公园、淳安创建国家全域旅游示范区和千岛湖国家级旅游度假区、严州古城综合保护与利用、湘湖国家旅游度假区提质升级、临安国际山地旅游目的地建设、良渚古城遗址保护利用、南宋文化遗址保护与利用、打造“现代版富春山居图”、富阳新登千年古城保护和开发利用项目、杭州城市大脑文旅系统建设、杭州市创建“国家文化和旅游消费示范城市”、世界爱情文化公园建设、桐庐创建国家全域旅游示范区、西溪湿地打造世界自然与人文湿地典范、打造新天地中央活力区、海塘文化的挖掘和保护利用、打响“杭州全球旗袍日”品牌形象、钱塘新区打造浙江省工业旅游示范区。

其中，运河国家文化公园总投资高达500亿元，淳安创建国家双品牌投资达到80亿，良渚文化遗址保护利用工程、新登古城保护利用、梅城古城保护利用投资额将近40亿元。目前大多数项目已经实施或者今年将启动建设，“十四五”期间基本能建成运行。

大运河国家文化公园    图片来源：杭州运河集团

会上，杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，此次推出的文旅“金名片”项目，涉及的产业类型多样，既有历史文化遗产保护利用、旅游景区提升、名城古镇文化挖掘等传统文旅产业，也有打造现代版富春山居图、旅游大数据场景应用等具有时代特征的“文旅+”产业，还有以“国家文旅消费示范城市”、淳安县和桐庐县国家全域旅游示范县、省级工业旅游示范区等创建为引领，搭平台、创品牌，扩大影响力。这些文旅精品项目的落地，对有效扩大文旅产品供给、推进文旅产业转型升级，培育文旅发展新动能具有里程碑式的意义。

图片来源：杭州网

浙江省文化和旅游厅厅长褚子育表示，高质量打造文旅“金名片”是展示“重要文旅窗口”的具体举措。杭州是我国著名的历史文化名城、最佳旅游城市，我们采取这一措施，就是把原有的金名片的底色擦得更亮；同时，深入挖掘现有文旅资源，打造更多的金名片。当前的重点就是聚焦杭州深厚的历史文化底蕴、独特的自然资源禀赋，有重点地打造一批文旅IP，培育更多的亮色十足的“金名片”，不断扩大杭州在全省、在全国乃至在世界的影响力。

图片来源：杭州网

杭州市委常委、宣传部长戚哮虎在会上指出，杭州是一座充满互联网基因和数字经济元素的城市，近年来，不断深化拓展“城市大脑”应用，欢快旅游四大场景真正实现让游客在杭州“多游一小时”。接下来，要坚持数字赋能、融合发展，推进文旅产品、场景展示、互动体验、服务配套的智慧化、数字化、便捷化，做精做优“金名片”项目，提升杭州文旅产业核心竞争力，助推文旅经济新增长，为打造国际重要的旅游休闲中心和全国文化旅游融合发展示范区注入新的动力。

据悉，下一步，杭州将加快出台《杭州市文旅产业融合高质量发展政策》，推进《杭州市文化广电旅游十四五规划》编制，在规划空间布局、重点项目安排、政策施行等方面对“金名片”予以重点支持。在杭州市旅游发展专项资金安排上，对“金名片”项目予以重点倾斜。优先指导支持“金名片”项目创建5A级景区、国家级全域旅游示范区、国家级旅游度假区、国家文旅消费示范城市。

同时，杭州还将坚持数字赋能，更加充分发挥杭州数字经济、互联网、人工智能和5G技术的优势，拓展数字经济、城市大脑在“金名片”项目中的应用，推进文旅产品智慧化、数字化、便捷化。推出更多优质特色文旅产品，设计“中华文明经典游”“杭衢黄世界遗产经典游”“杭州三大世界遗产串联游”“良渚文明朝圣之旅”等世界遗产精品旅游线路，组建长三角杭州三大世界遗产旅游市场推广联盟，加大杭州文旅精品市场营销，让“金名片”成为闪亮的品牌。