2021年全球光雕投影市场估值为28亿美元，预计到2026年全球市场估值将达79亿美元。虽然光雕投影在零售渠道的应用逐步增多，但媒体和文化领域还是光雕投影的主要应用场景。其中，地标性建筑上打造的投影秀依然是主要的吸睛点。

那么，在当下及不久的未来，到底什么是光雕投影在全球快速发展的推动力？

在公共区域不断涌现出美妙绝伦的影像背后，有着各种不同的理由。

Bringing a vibe to the city

为城市

注入新活力

法国沙特尔市经常举办的“沙特尔之光”是一个非常有代表性的光雕投影项目。所以当谈及到法国的光雕投影项目，作为该市议员的Laurent Lhuillery非常有发言权。Laurent Lhuillery通过自己的公司Light Event Consulting为其他项目提供咨询服务。

当看到越来越多的城市开始尝试光雕投影时，他表示，“光雕投影当选为代表项目的思路是‘我市不乏秀丽遗产，既然在别的城市投影灯光秀效果都不错，那在我们的城市内为什么不行呢？”

投影秀成为游客到访城市的一个新理由，也逐渐成为他们留下过夜和在当地餐馆用餐的理由。

光雕投影能够为城市增添氛围，引导人们发现城市遗珠，吸引游客到来，促进旅游业发展，显著提升当地经济水平。有时投影秀甚至能让当地的旅游业务增长五倍。

——Laurent Lhuillery

法国沙特尔市议员

继沙特尔的成功后，其他城镇也将一次性的投影秀转变成当地永久的景点。多亏了勒皮灯光秀(Puyde Lumières)，奥弗涅的勒皮昂韦莱已成为游客每年旅游的主要目的地。

Lavish projections for

special occasions

在特定

场合大放异彩

众所周知，国内经常举办各种大型公开活动。大型体育赛事、周年庆和国家特殊的正式场合都会采用盛大的投影秀形式。例如，WB Show进军投影市场的首个项目就是点亮上海豫园，当时豫园是作为当时法国总统伊曼纽尔·马克龙和习近平主席的会面地点。“这帮助我们打开了中国公共文化活动的市场，”首席执行官Antoine Métais说道，“我们后来还接到了中国政府部门的多种特殊场景应用项目，如利用巴可投影机点亮亚洲最大筒仓等。”

鉴于中国公共光雕投影秀的市场增长，WB Show选择在中国开设办公室并进行大量投资。

我们目前在中国已经积累了十个项目的经验，更加熟悉中国当地情况，比如，我们知道政府希望实现高增长的内循环，而夜间旅游对这方面提升至关重要。

——Antoine Métais

WB Show首席执行官

过去几年，北京、上海等中国城市，包括世界其他城市都在拓展夜间旅游活动来吸引国内的年轻人，鼓励国内游客在当地留宿。

Reinventing heritage

重焕

遗产古迹的风采

在北美，Moment Factory工作室将本土旅游视为提高遗产古迹知名度的良机。出自他们之手的蒙特利尔圣母大教堂的“光之教堂”项目颇为亮眼。于2017年开始获奖无数的投影展，让参观者能够探索教堂细节，渐入时空氛围，继而亲历美轮美奂的光影体验。

最近，他们在纽约华尔街铜牛对面的Cipriani大厅打造了一场壮观的数字艺术盛宴——“超现实”（SuperReal）展。

在踏入场地的一瞬间，我们就想：“一定要在这里做一场秀”，我们想让这个不可思议的建筑真正的融入21世纪的生活。

——Jamie Reilly

纽约办事处主任兼制片人

室内光雕投影秀通常是私人活动，但此次Cipriani厅内的“超现实”展则让人们有机会以全新的方式参观和重新探索遗产古迹。在场馆内举办这类需购票参加的活动也能为场馆的日常维护筹集资金。

Using projection for

regional development

带动区域发展

Antoine Manier负责管理法国协会Rencontres Audiovisuelles，该协会于90年代末开始推广视频艺术。为此，协会组织了研讨会，打造了唯一一个只播放短片的电影院和光雕投影节，该节日后来发展成为了里尔地区的巡回活动。

尽管这个节日有着明确的艺术属性，但它也契合后工业化时代的法国北部背景环境。“设立节日是为了一路陪伴行业成长”，Manier解释道，“在欧盟、法国和法兰西大区的支持下，我们可以陪伴和支持艺术家们。光雕投影节远不仅仅是一个本地节日，我们还与法兰西大区理工大学开展合作研究和开展培训，并为艺术家提供机构驻点工作，它也在不断地国际化。”

光雕投影是一种能真正触及观众的艺术形式，短片很难在大范围内吸引观众，但投影则能立刻实现这一点。通过投影，我们能同时接触到普通观众和电影观众。

——Antoine Manier

法国协会Rencontres Audiovisuelles

负责人

与此同时，举办热门节日也能提高其他活动知名度。最终，该地区变为一个旅游胜地，为当地居民带来就业机会，完善了本地知识储备，形成区域特色。

不同场景的

灵活应用提升吸引力

为何众多活动组织者和场馆都以投影来讲述故事？

由于应用场景和地点更加多样化，答案并不是唯一的。从国际旅游到区域发展的各类应用场景中证实了光雕投影的灵活性、强大应用能力以及对观众的巨大吸引力。

那么如何打造光雕投影项目？我们将在后续的文章中探讨新兴商业模式、技术问题以及如何实施，大家可以持续关注。