一个历史可以追溯到1640年的“爷爷级”品类-投影仪，是如何玩出新的花样，成功破局成为Z时代喜欢的娱乐产品。一个由年轻团队打造的全新品牌，推出首款产品，首发一个半小时，就全网售罄，上市一周内就刷新了京东投影品类销量榜单。

这就是由“影视飓风”、“蜡笔小勋”、“科技美学”等众多不同圈层大V、自媒体人、达人鼎力推荐的娱乐轻投影——极米MOVIN。

MOVIN是极米智能投影旗下的全新品牌，为了让智能投影破圈，进入更多人的视线，尤其是新生代互联网消费主力军-Z时代。极米在2020年7月6日正式向市场推出了他们针对新领域的全新品牌。新品牌一问世就取得了整个投影市场的关注。

在此之前也有不少投影品牌尝试推出年轻化子品牌，寻求在投影市场上破圈的机会，但是最终都不尽如人意，同时市面上到处可见的为了迎合所谓低价市场的“玩具投影”。作为极米科技推出的旗下全新品牌，极米MOVIN的成功并不是单点的成功，它跳出了年轻化品牌的产品就等同于“低价低质”的怪圈，当然除了产品品质以外，产品背后的研发、与用户的沟通方式等都是其成功的推动力。

在网上搜索这个价位的产品，单看参数数字会发现极米MOVIN并不是最出众的，但是为什么偏偏它就能迅速破圈并取得成功呢？

不为迎合，这个品牌只是在做“自己”

笔者一直认为是什么样的人就会做出什么样的产品，而极米MOVIN的背后就是一群脑洞大开的“后浪”团队。相比以往市面上这个价位的投影产品，极米MOVIN给人太多的眼前一亮，有趣又三观正，大概是这个品牌给人的印象了。有太多富有心思的有趣设计，颇有一种“玩”乐的心态。没有刻意去迎合年轻人的喜好，仿佛只是在”玩“的路上得到了大家的认可。

三观正又务实的产品思路，丝毫不玩套路是极米MOVIN破圈关键点之一。相比以往投影行业给出峰值亮度或光源亮度的惯例，极米MOVIN团队以更贴近用户直接观感的亮度标注方式进行标注，均值500ANSI流明的亮度纵然在数字游戏上看起来虽不突出，但是用户到手后，超过市面上标注800ANSI流明产品的实际画面表现，却能给用户带来意外惊喜。

不难看出，这个全新品牌竟然想要重新带动投影行业的风气。不仅在产品上态度务实，面对首发缺货的情况的时候，官方微博第一时间就坦诚的向用户致歉，直面问题。一个新品牌，一问世就能以坦诚、直接的态度面向用户，也必定能赢得用户的好感。

洞察用户痛点，打造好用又有趣的产品

“想做什么样的产品，卖给什么样的人”，在这点上极米MOVIN 一开始就想得非常清楚。把眼光瞄准了更宽广的蓝海，更多还不了解投影产品的人群。“要让更多人知道投影仪是如此方便好用，可以满足很多娱乐需求”，在产品的打造上，降低使用门槛，实现真好用的体验。开机即用，无需任何手动调校，让完全没有接触过投影的人也能轻松上手；开机没有广告以及配合双投屏方式，让投影可以更容易的占据用户碎片化时间，真正满足了当代白领回到家打开就可以看自己喜欢的东西的场景；作为一个业余时间是重度游戏爱好者的研发团队，深刻了解大屏打游戏的痛点，推出了游戏低延迟模式，直击游戏主机玩家的痛点；甚至跨界邀请专业动漫声优录制语音包，瞄准二次元人群。有没有发现，极米MOVIN的产品从功能上就是直接奔着以往投影圈层之外，且对大屏有潜在诉求的人群。

如果以上你对笔者的看法依然感受还不深，那可以再看看极米MOVIN的包装以及说明书。独特的撕拉开箱设计，打破了传统投影的中规中矩的包装，切中了当下年轻人都喜欢给生活来点仪式感。而包装内的萌趣贴纸以及在说明书中融入了猫爪设计元素搭配傲娇对话，完全跳脱了以往投影的样子，精准的get到了其“目标用户G点”。

不按常理出牌，却成功引起关注

许多所谓的年轻化品牌，虽然是打着给年轻群体的品牌，但是在如何和用户沟通这件事情上却还是过往老套的做法。总是认为，只要钱花到位了流量买到位了，就能将产品推广出去。老实讲，对于大多数刚毕业的年轻人来说，他可能还没有一套属于自己的房子，甚至还在外和别人合租，你去跟它谈私人影院，产生共鸣的可能性，你说会有多大？用西装革履的成功人士形象去和一群Z时代青年对话，恐怕很难被用户买单，品牌不走心，用户也很难真正的认可。

如今B站、小红书、抖音、知乎、豆瓣等不同调性的平台将用户分流，不同的平台有不同的圈层和语言，用户与用户之间也有很大的区分。不同人群之间的次元壁并没有那么容易就被突破，如何让用户能够认可你，品牌必须要真正懂自己的用户，才能避免成为假年轻品牌的尴尬。不是为了迎合现在的用户去做，而是要与用户找到适合自己的方式，才是对的。极米MOVIN就是一个典型的例子。

与以往科技公司开发布会不同，极米MOVIN眼神犀利的将目光瞄准了同样是Z时代代表人物的95后自媒体人影视飓风Tim，用年轻人的方式来一场直接的线上对话直播发布。没有华丽的舞台和老板的演讲，没有精致的PPT，而是用最放松和直观的方式将产品的功能、卖点讲清楚。并通过与年轻化团队之间的脑洞碰撞，玩出了一条代表家用智能投影全新玩法的攻略视频，用创意和高水准的画质让众多路人转粉。

同时，极米MOVIN瞄准自己产品的目标用户，用年轻人更喜欢的方式和大家对话，没有选择常规的品牌两微一抖的形式，而是在B站和微博上架起阵地。与B站多位百大UP主和圈内知名的UP主合作，不管是爱学习的UP主还是资深科技咖，极米MOVIN都在不断找到有趣的人一起玩起来。不仅在B站上被各路大咖点名，在颜值担当的小红书上也掀起了一众爱美的爱生活的达人的翻牌，用投影赋予生活更多小确幸，已经成为热爱生活的白领必备技能。

虽然在大多数的情况下，我们只会看见一个品牌外在的形象，但在背后，深刻洞察用户的痛点去做产品的研发，以及深入理解用户，与用户达成共鸣的才是一个品牌真正能打动人的地方。坦诚、务实、有趣，是极米MOVIN破圈的基础。而其真正破圈的关键，是极米MOVIN对用户的真正了解，让其可以从产品到营销反复、精准的触达目标用户，也让我们看到了一个真正年轻化新品牌应该有的样子。