家用投影是激光电视还是智能微投？这个比较没有本质上的意义：因为电视和投影的观感完全不同——但是，这不妨碍二者的基础技术“相通相似”，更导致同一品牌往往“二者兼有”。

例如，智能微投市场的领导者坚果和极米，也是激光电视的重要玩家。而2019年中以来，随着峰米“微投”两大系列产品的陆续登场，这家融合了小米与光锋基因的公司，产品触角也从激光电视延伸到了LED光源的智能投影。

布局最大“家用细分”市场

2019年中期，峰米推出了峰米投影仪 SmartM055FCN和峰米投影仪 Smart LiteM055DCN，同系列两款产品，采用0.33DMD、4通道RGBB光源、亮度550流明，和内置大容量电池，主打“移动大屏”市场。

因为峰米Smart系列的特点，更多体现在“移动”上，所以这类产品和激光电视的“特别强调客厅固定大屏”的应用有着鲜明的“市场区隔”。这时候，行业人士还“不能看清峰米”的全盘战略布局：直到2019年9月，峰米推出另一款“智能投影机”——Vogue。

峰米这步棋，凸显家投市场的变革

峰米Vogue智能投影仪M135FCN采用0.47光阀芯片、LED光源，拥有1500流明的投影亮度（不是最高，但是属于高端）、1.1:1镜头，并拥有3.051kg的重量（完全谈不上轻便了）。同时该款产品预售价格只有3699元，几乎创造了目前同等亮度1080p投影机的“价格新低”。

与Smart主打移动不同，Vogue的市场显然就是标准的家用大屏幕。1500流明的亮度也已经达到相当高的水准——至少10年前主流的万元级别家用投影机也就这个亮度，性能完全够用。这样的产品在“大屏观影”概念上，显然与激光电视高度重合。行业分析人士由此纷纷认为，峰米的战略已经走出“激光电视”的应用桎梏，更多的从“家用”大屏需求上思考问题。

市场调研数据显示，2018年国内智能投影销量超过260万台，其中接近半数是固定式的家用智能投影大屏；剩下的基本都是“移动智能微投”：半年来峰米通过补足这一产品线，将更为深刻的参与“家投”市场的竞争——毕竟，激光电视的年度规模2018-2019年不会超过20万台，这很难支撑一家有雄心的新品牌、也无法发挥小米系统粉丝的能量。

技术向左，应用向右的选择

“如果峰米的目标是大屏观影，那么它就无法拒绝一年近两百万台的移动投影市场！”这不仅仅是行业观察者的意见！峰米CEO赖永赛也曾表示，微投是激光电视的普及教育版本，购买了微投的消费者，二次购买会选购更好的激光电视。

从微投到激光电视有着“消费力量”和“体验魅力”的内在关联。这是峰米不得不考虑的问题。尤其是随着“LED光源技术的进步”，智能投影也已经今非昔比。

例如，2018年2000流明的激光电视可以作为“入门普及产品”。而2019年LED智能投影亮度纷纷向1500-2000流明发展。智能投影产品的价格又只有激光电视廉价产品的一半甚至三分之一。这形成了一种“可能的技术市场重叠”。——同一个家用大屏市场，智能投影和激光电视从“亮度指标泾渭分明”，走到“完全衔接、甚至未来可能相当一部分重叠”，被认为是改变选择趋势、竞争结构的重大“转折”。

峰米这步棋，凸显家投市场的变革

从需求看，本质都是大屏——激光电视和智能投影虽然有“环境明暗之别”，却都瞄准家用大屏；从技术看，LED光源和激光技术，截然不同、传统投影与电视体验差异显著；从价格看，智能投影廉价普及已经成熟、激光电视价位下降困难重重……这些因素都将导致“市场份额”分配的“结构性差异”：既，激光电视量能小、智能投影量能大，智能投影厂商的发展始终是激光电视厂商的重大竞争威胁。

因此，激光电视企业进入智能投影产品线，可以看作“防守反攻”；智能投影厂商做激光电视产品，则具有“围点打援”的意义。

总之，大屏应用是一个“整体市场”，不同技术和产品门类，包括传统的液晶电视，各有自己的特色和优势。品牌企业不应该“将技术对立”，而是更应该“将应用体验统一”。由此可见，峰米进入LED光源智能投影产业链，几乎是“顺水推舟”的事情。

行业摘瓜者，峰米路行致远

2017年峰米的“米家投影电视”推出，这是激光电视首个进入万元价位的产品；2019年1500流明的峰米Vogue智能投影仪M135FCN又成为首个超高亮LED光源产品价格跌进4000元大关的产品……

一直以来，峰米的产品都有一个特点：高度成熟和亲民价位——这一点“非常小米”化。不过，也正因为如此，很多品牌批评峰米是“摘瓜”者：既峰米不是第一个的产品概念创造者，但是在适当的时机，峰米总是以价格和品质优势的叠加，去取得市场优势。

不过，这种评价忽视了两个问题：1.峰米背后的光锋，是ALPD激光技术的发明人、专利持有者，激光显示产业市场化的开拓者，拥有行业最多的专利技术和长达15年以上的技术积累与固态光源投影产品研发经验；2.峰米依靠小米生态链，这是峰米能够“迅速起量”的关键，而小米粉丝大军的构建与小米生态的整合，却不是一朝一夕“摘瓜”完成的，拥有着艰难的创新和创业历程。

“峰米”随新，但是“背靠大树”：这是峰米能够在适当的时机以优异产品“频频一炮走红”的关键：行驶在高速路上的车之所以更快，不仅是车好，也要依赖于路好。峰米恰是通过“产品实力”、“价格态度”、“背后大佬”的三维支撑，奠定了自己“车好路好跑得快”的产业地位。

智能微投进入博弈新时代

2018年中国智能投影市场零售量261.2万台,同比增长102%；,2019年一季度,中国智能投影销量74.6万台,同比增长60.4%；2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%……数据表明，数量足够大，但是增幅在快速下降，智能投影产业逐渐进入“存量博弈”期已经是不争的事实。

但是，这一背景下，包括当贝、大眼橙、天猫魔屏等新品牌还在崛起。同时，传统的坚果、极米两个主导品牌依然占据大部分市场份额。智能投影行业正在进入，创新压力、寡头压力、市场扩张减速压力、品牌增多压力等五大压力重叠阶段。尤其是峰米这样重量品牌的加码，更是将促进行业洗牌的发生。

业内专家指出，智能投影已经进入“竞争最关键”的时刻。未来一两年的市场大战不可避免，尤其是更多品牌的参与和技术突破的叠加，必然将带来一场前所未有的家用大屏“髫餮盛宴”。