在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平同志指出要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。我国把媒体融合发展上升为国家战略布局，确保了广播电视主流地位的维系。广电作为传统媒体具备与生俱来的传媒公信力、高质量内容生产和专业化的运营团队等优势。在媒体融合的道路上，传统媒体需要增强媒体信息内容的核心竞争力，坚持内容与渠道双核并举，给传统内容资源带来新附加值，最大限度将内容优势转化为发展优势，拓展新的运营模式，打造智慧广电。
    目前国内各广电媒体对于发布渠道的建设已颇有体会，主要集中在网站建设、微信微博发布和iptv等方面，对前端生产流程的整合则多数还处于探索之中。2015年中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京广播电视台、江苏广电总台（集团）、浙江广播电视集团等将齐聚birtv，围绕媒体融合发展成果进行重点展示。