近日，国际知名数据机构GFK报告显示，2008年中国液晶电视的需求将达到1500万台，相比2007年会有58%的市场增长。业内人士认为，基于2008年奥运赛事将第一次在中国举办，平板电视厂商将面临前所未有的商机。

　　目前，三星、索尼等外资品牌通过强调价值营销已经取得了稳定的市场基础，尤其是大中型市场，外资品牌的低价促销，销量超过了国产品牌。低价产品促销使外资企业品牌的市场份额快速增长。对国产企业有很大的冲击。

　　虽然厦华、TCL、创维等国内厂商在中小尺寸电视上新品叠出，但价位基本在3000-4000元左右。而外资厂商则高举“个性化设计”的旗帜抢攻小尺寸市场。如索尼在奥运年伊始，就发布了全新的S400A和J400A系列中小尺寸液晶电视，针对卧室、书房等私人空间设计，覆盖了20-40寸的屏幕型号。而J400A系列更首次在32寸中搭载高清1080面板。

　　之前，LG发布了首个对应中国高清数字电视地面广播的70寸液晶电视，而索尼则一口气发布4大系列、12款液晶电视新品。其中的中高端主力升级机型W380系列和V440系列均以全高清的阵容闪亮登场，以更新的技术和更适宜的定价策略全力备战奥运。

　　而从2007年下半年开始，索尼、三星合资的S-LCD和夏普分别投产了各自的第8代液晶面板生产线，由于在切割46和52英寸大屏幕液晶面板时具有更高的性价比，第8代线的投产带动了平板电视的大屏幕化。其中37英寸以上的3个级别，索尼处于领先地位。所以，TCL、创维等国产厂商虽然陆续推出了46和52英寸机型，但大屏幕市场前三甲仍为海外厂商所把持。

　　数据表明，32寸液晶电视占2007年市场份额的33%，26寸以下电视由于屏幕具有供货和价格的双重优势，出货量成长相当快速。此外，针对高画质再现的技术改进亦不断涌现。

　　国内品牌创维推出了屏稳技术，外资厂商夏普推出了QS（QuickShoot）技术，索尼则在Motionflow 50Hz技术的基础上实现了100Hz的双倍速驱动。由索尼最先提出的WCG-CCFL亮艳色彩背光源如今已频繁出现在各个厂商的液晶电视新品中，。这些技术的应用，使液晶电视在色彩还原和运动画面表现上得到大幅提升。

　　事实上，伴随液晶电视的持续降价以及都市白领个性化生活风尚的变迁，GFK的预计显示，未来大屏幕和全高清液晶电视占据的市场份额将进一步提升。以大屏幕为例，2008年将占据43%的市场份额。同时，个性化拓展也为厂商找到了另一条细分市场的出路。

　　不过，面对如此巨大的市场蛋糕，有市场分析人士指出，索尼、夏普等海外厂商将继续保持领先，并有可能扩大优势。

　　有资料显示，今年2月，夏普与索尼达成协议，将建立生产大尺寸液晶面板/组件的合资企业。新公司有夏普持股66%，索尼持股34%，计划在2009年4月建立，生产用于液晶电视的大尺寸液晶面板/组件，并销售给夏普和索尼。这将是迄今为止最先进的一条生产线，而新的生产线意味着更大尺寸液晶电视将随之诞生。由此，掌握上游资源的厂商将握有更大的话语权。

　　合作将寻求最大化全球首个第10代玻璃基板生产线的优势，也会进一步加强夏普的先进液晶显示技术和索尼在全球电视市场的竞争优势。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波指出，目前国中国平板电视市场，外资企业占30%市场，国产品牌占了70%，其中低价产品促销使外资企业品牌的市场份额快速增长，但目前我国电子产业外资品牌的利润低于全行业的6%的百分点。

　　陆刃波认为，“中国平板电视的渠道优势是国产品牌与外资品牌竞争的砝码，中国企业应将重心全面转向产品价值的提升，而不是单纯的价格战。”

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