家庭影院行业市场分析及发展趋势预测_投影新闻

　　2006年多媒体音箱行业整个市场保持稳步增长的态势，全年度销量合计达到1060.1万台，较2005年增长了23.3％，在厂商和经销商的积极推动下，2006年多媒体市场保持呈现出产品更加多元化，消费需求不断被深度挖掘，市场活跃度有所提升的局面。

　　（一）市场影响因素分析

　　1.环境因素：

宏观经济环境：中国宏观经济发展的良好预期将为包括家电产业在内的国民经济各产业部门的持续发展提供强劲支持；

　　产业发展环境：可以认为，家电行业是中国经济市场竞争最为充分的行业之一。随着“3C融合”趋势的进一步明朗，竞争激烈的家电产业还面临着与IT、通信、消费类电子产业在技术、产品、、渠道等方面的融合问题。慧聪国际认为，家庭影院产品兼具家用电器和消费电子产品特点，未来几年其行业发展必将受到整个产业发展环境的直接影响。在相关行业已经成熟应用的蓝牙技术、人工智能技术等将更广泛地应用于家电行业。

　　行业竞争环境：在家庭影院行业品牌激增、产品多元化的背景下，家庭影院厂商将面临越来越激烈的市场竞争。

　　2.供给因素：可以预见，将会有越来越多的厂商，甚至包括一些著名的IT品牌将进入家庭影院市场。激烈的市场竞争将为市场提供更加多元化的产品，买方市场的各种特征将更为充分的体现。

　　3.需求因素：未来几年，需求拉动仍然是家庭影院市场发展的主要因素。消费者对家庭影院有效需求是否能够合理释放将是决定行业发展的关键因素。

　　（二）市场发展趋势

　　一、整体市场平稳回升，甚至会有突破性的增长。慧聪国际认为，目前家庭影院市场的整体低迷状态形成的主要原因是消费者的有效需求得不到合理释放，随着厂商深度营销的推广，产品供给的进一步合理，未来几年，家庭影院市场将会呈现平稳回升的状态。而市场能否实现突破性的快速增长，关键取决于消费者对家庭影院“家具化”观念的认同程度。而在传媒日益发达的今天，某种消费观念的形成很大程度上受到厂商营销内容的影响。

　　二、技术应用更加深入。在本次调研的FGI部分，较多消费者反映家庭影院产品存在连接繁琐，影响美观；操作复杂，难以掌握等问题，有的甚至直接提出应用蓝牙技术实现家庭影院各部分无线连接，操作智能化的建议。慧聪国际认为，随着家庭影院行业竞争的不断加剧和“3C”融合的整体趋势的明朗，必将会有更多的成熟先进技术应用于家庭影院产品，从而为消费者提供更多选择。

　　三、产品总体价格稳中有降。中国家电产业价格竞争已处于白热化状态，然而针对家庭影院品类，慧聪国际认为，未来几年整体市场价格将呈现“稳中有降”的态势。主要因为：消费者对家庭影院社会属性诉求在不断强化，而产品要满足消费者的这一诉求，必须具备“刚性价格”的特点；从下文消费者行为分析可以看到，消费者对家庭影院价格预期较前几年有所上升，因此需求的价格弹性将总体保持稳定。当然，激烈的行业竞争必然促使部分厂商首先使用“价格杠杆”这一手段来夺取市场份额，因此整体市场价格的小幅回落将不可避免。

　　四、深度营销广泛应用。“价格刚性”将使厂商将竞争的注意力放在产业链的各个环节，而其中最为突出的将是针对目标消费群体开展的深入的组合营销攻势。要真正有效的挖掘消费者的需求，厂商就必然要进行有针对性的组合营销策略，引导购买行为的发生。而众多厂商的竞争，又将促使营销方式和手段向更为深入的方向发展。

　　五、渠道价值更加显现。面对消费者多样化的购买渠道，厂商将面临渠道重新整合的问题，而产业发展的一般规律表明，每一次渠道整合都将凸现渠道环节在整个产业链中的作用。

　　（三）市场规模预测

　　目前来看，家庭影院的市场增长速度基本维持在10％左右，家庭影院短期内难以成为家庭消费中必需品；而二、三级城市和城镇农村家庭影院市场将成为主要的具备增长潜力的市场，另一方面具有专业音响消费需求的人群相对比较稳定，因此家庭影院市场依然会保持一个增长的态势。预计2007年市场销量将达到238万台，将基本回升到2004年的水平。

　　（四）慧聪建议

　　1.正确进行影院品类的品牌、产品定位。找准细分市场，并把握最具潜力的市场空间

　　2.对加强二、三级城市和城镇、农村市场的拓展，辅以销售渠道的建构；并整合、广告营销、产品价格定位等方面进行较大幅度的变革。

　　3.提高产品设计能力，以迎合消费者的个性化需求。家庭影院产品设计普遍缺乏个性是目前市场的一大通病。在产品外观设计层面进行有针对性的创新，成为市场一大亮点，从而促进销售增长。

　　4.作为多元化非专业音响生产厂商，在某一方面（如简化操作程序，实现各组件的无线连接等）对产品进行技术创新，也不失为一种合理的研发思路。消费者对于目前大多数家庭影院产品操作复杂，有线连接影响客厅美观等方面的意见已经显现，如何进行相关的技术创新值得每一个家庭影院厂商思考。

　　5.如前所述，消费者对家庭影院的情感诉求和社会属性诉求正在上升，家庭影院“家具化”倾向已越发明显。对消费观念的进行正确引导，通过广告加强产品的记忆率和销售效果。