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2007年投影机行业发展趋势浅谈

   中国投影网资讯     [2007-1-4 13:31:57]      编辑:映君

  07年投影机的发展一定会有两件大事,一件是降价,另一件也是降价。两个降价,含义可不一样。第一个降价的意思是价格的决定下降,另一个意思是价格的相对下降。

为什么价格会降?
 
  DLP 的机型降价是整体大幅度降价的始作俑者。2007年降价的趋势,一定是由DLP技术的模块化和生产工艺的进一步成熟引发的。这个因素导致了DLP产品可以在很低价格的平台上巨量的生产。这样的产能首先会通过DELL, BENQ等品牌迅速的在全球漫延。经过一定时间的销售,推广,整个视频产业的价格链就迅速得被拉低。与此同时,销售量会急速的被放大。

  3LCD机型也会降价。但是,这个产品的降价,不是明显的数字上的变化,而是相对的价格变化,通过技术的提升,参数的提升,更多功能的应用和特殊性能的表现,维持一定的价格。


VP—L系列(3LCD)SVGA、XGA投影机

渠道的痛苦

  市场的变化,价格的降低,如果还有人比生产商更难受的话,那就是渠道了。如果产品奇货可居,客户需求旺盛,价格很高,那么渠道可以迅速的获利,迅速的膨胀。但是如果其中的任何一个因素变化了,渠道受到的冲击就相当大了。

  专业渠道更是如此。曾几何时,在投影机还依靠进口的时候,几乎所有的国外品牌投影机都有各自的渠道,负责在国内的推广和销售。随着品牌的增多,国内品牌的崛起,国内生产工厂的增多和水货的泛滥,价格急速降低,渠道的利润被急速的压缩,渠道的变革在2007年一定会到来。
价值的回归

  有一次同一个投影界元老沟通,他感叹道:这个产业充满了太多的浮躁。从2000年开始,许多品牌的投影机几乎没有变化。如果真要是有变化,那就是胆子更大了,亮度更高了。不可否认,这个产业很久以来就缺乏标准。也鲜有企业会制定相应的企业标准。笔者在质量监督部门见到过一份关于投影机的企业标准,另人惊奇的是,那还是若干年来都没有进入这个产业统计的单LCD投影机企业“四川瑞诚”www.scrc-tech.com制定的。他们对于亮度的测试和应用的方法非常严谨,虽然没有上升到产业标准的地步,但是他们实实在在的企业精神值得称道。值得关注的是,国家相关部门终于发布了《液晶前投影机通用规范-S/JT11340-2006》,该标准将在2007年1月1日起执行。笔者认真的研读了该标准,还缺乏一定的可操作性,对于一些参数,还缺乏明确的检验标准。但是,毕竟已经有了很大的进步,并希望这个产业能逐渐的价值回归。

服务的提升

  渠道的生存,不在于销售数量被放大后利润总额还能得到维持。因为从目前市场上渠道乱象丛生的情况来看,有很大的销售数量不是从目前的大渠道中流动的。服务,专业系统的品牌服务,才可能是渠道继续维持甚至发展的根本。
投影机毕竟仍然是一个相对专业的产品,在很多范围里仍然是高端应用的代表,其售后服务要求规范,灯泡作为易损件价值很高,投影使用安装缺乏操作规程。这些都需要强势的品牌介入和高度的专业服务。但是目前还没有这样市场力量能进行如此的操作。

市场的变化

  不知道从什么时候起,投影机的市场被划分为 IT和政府市场,教育市场,家用市场。而且,很明显的区分是, IT市场就意味着电脑城零售,教育市场就是教育招标大单采购。这些市场全部加在一起,2005年的总体销售量大概近100万台。前四名市场集中度大概在50%左右,剩余的50%市场就有其他的进50个品牌瓜分。惨烈的市场竞争之下,许多品牌的年销售量就在万余台左右。以万余台的销量,要进行技术创新,售后服务创新的确是个很困难的事情。2007年,市场的洗牌在所难免。
结束语

  2007年可能是国产投影机一个新的发展契机。除了上述几个要素以外,LED技术, 单LCD投影机在更大范围内被接受,高端产品迅速降低身价,投影应用加速的普及。这些都将在很大程度上加快国产投影机的应用和发展。


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文章来源:厂商供稿
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