长虹海信再降三成国美最高让利四千

长虹海信再降三成国美最高让利四千
中国投影网资讯 [2005-8-13 8:21:06] 编辑:伊琳

    昨日，市场上几款知名品牌的等离子电视海信、长虹等纷纷打出大幅度降价广告，“一款42英寸的等离子电视最低价格可达到9000多元”，而苏宁、铭可达、国美等也宣称，全面启动等离子降价活动。

　　市场人士认为，“十一”黄金周深圳家电厂商的价格大战已经提前一个多月打响了。不过，随着这一轮降价，等离子的价位基本已经进入消费者的承受范围。

　　42英寸等离子电视跌破万元

　　记者昨日从苏宁电器了解到，这次降价活动，长虹与海信打出的价格将比前期低30％，长虹一款42英寸的等离子电视最低价格为9000多元。

　　而国美则与海信、长虹、飞利蒲、松下等几大厂家强强联合推出让利活动，降幅为10％—40％，最高让利将多达4000多元，据悉，一款42英寸的等离子全套装海信价格为9888元。

　　在顺电，记者看到，TCL的三款等离子与三款液晶也于这周打出价格优惠，等离子平均降幅为3000至4000元，而液晶的则降1000至2000元。

　　降价厂家心态不一

　　虽然同为降价，生产厂家的心态其实各不一样。据铭可达市场部人士介绍，目前，掀起等离子降价的大致是两类企业；一类在市场占有较多份额，如夏华、海信等，由于产量大、成本相对更低，有降价本钱，其目的是通过低价格促销，达到规模效应。海信方面也明确表示，这次价格调整的目的是要扩大市场份额。据其介绍，海信是目前中国平板市场销量领先的企业。本次降价，就是希望能抢占先机，进一步提升销售，争取占据国内液晶、等离子电视市场的“半壁江山”。

　　另一类便是需要扩大市场的，如长虹彩电，原来一直做背投，在等离子市场方面涉入不深，急需通过压低价格抢占用户，在市场分一杯羹。

　　虽然等离子价格市场风生水起，也有部分企业并不跟风。记者在各商场了解到，康佳、创维等没有跟进，而采取观望态度。对此，业内人士分析，这些企业目前在市场的份额较为稳定，稳扎稳打，故而不急于让出利润空间。

　　诸多因素引爆价格“雪崩”

　　如此大范围、大幅度的降价销售举动，据悉迄今为止在平板电视零售市场上尚属首次。

　　铭可达市场部人士分析，这次降价与上游成本下降有很大关系，由于屏的成本下降，而终端市场势必跟着下降。据他介绍，目前生产液晶的厂家大幅增加，在深圳就有几十家之多，珠三角一带更是数不清，量大了必然导致价格下降。

　　据了解，等离子从最初上市到现在已经快4年了，即便是一个全新技术领域的产品，用了这么长时间去推广也已经足够了，因此今年将是等离子电视普及的关键性一年，因为无论是生产厂家还是经销商，都很清楚一点，那就是消费者的关注度是有一定时效性的，一旦超过了这个时效性，即使再低的价格也很难激起消费者购买的热情，这就好像当年的背投电视。

　　价位进入消费者承受范围

　　有关商家透露，虽然夏季还在持续，但空调的销售不可能再掀高潮，空调的销售旺季差不多结束了。在下一轮市场争夺中，只有电视是可以担当主旋律的，而下半年也是“黑电”销售的旺季，因此，“十一”黄金周各商家的家电大战不得不提前打响。

　　在竞争激烈的彩电行业，价格一旦降下来就永远上不去了。海信营销公司负责人也表示，平板电视的成本降低将是必然的趋势，在家电行业中几乎还没有涨价的先例！

　　业内人士认为，随着这一轮降价，等离子的价位基本已经进入消费者的承受范围。而市场也反映出这一点。在顺电，一位顾客告诉记者，“刚买了新房，首选便是等离子电视或液晶电视，即美观又不占地方，而现在的价位也很让人心动。”据铭可达市场部负责人反映，昨日发出消息后，有很多客户打电话过去咨询，也有的打电话进行订购，市场的反应很好。

    厂家：我们将被迫跟进降价

    针对海信与国美、苏宁等联合发动的等离子电视跌破万元的攻势，创维、TCL、康佳等企业有关负责人昨日在接受记者采访时表示，不知竞争对手此举意欲何为，但肯定会跟进降价，目前正在制定计划。

　　创维市场总监孙伟中表示，等离子电视近年的降价并不明显，这主要是受供求关系影响。在上游厂商不断降价中，液晶电视今年的销量增长了10倍，面对市场发展方向，很多企业都在这方面投入了巨大的资源。他分析，海信此次降价范围肯定不是全国性的动作，而是广州、深圳、北京等局部市场行为，“但无论如何，我们都会跟进，因为市场就是这样。”

　　TCL多媒体部一位工程师分析说，目前等离子屏掌握在日韩企业手中，但目前并未有太大的降价风潮，含税进口价应该在670美元左右，因此一台42英寸等离子电视的正常成本底线绝对不会低于1万元，“为什么能降到1万元以下，个中原因我们就不清楚。”据悉，今年“五一”期间，长虹也曾联合连锁卖场将42英寸等离子电视拉低到1万元以下，但也仅仅是局部市场行为，过后就再也未推出。

　　有消息称，为了更有力地同中国本土品牌与液晶阵营展开竞争，等离子阵营主力日立和先锋已将它们的42英寸等离子电视价格下调了35％－40％，并将制造外包给台湾的代工厂商，但终端市场价格仍较国产品牌高许多。

　　业内人士认为，等离子从最初上市到现在已经快4年了，但市场启动并不如厂商预想中的好，主要是面板价格居高不下，不如液晶屏降价快，因此加快等离子电视的普及成为关键，而且消费者的关注度具有一定的时限性，一旦过期，即使再低的价格也很难激起消费者的购买热情，这就好像当年的背投电视。

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文章来源:深圳特区报

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