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[BENQ]世界名牌，从中国出发
中国投影网资讯 [2005-7-7 7:52:54]
编辑:刀锋
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快乐营销，紫色风潮席卷世界
综观BenQ自有品牌从诞生、蜕变直到进入快速成长的阶段，"快乐"是最重要的关键词，也是BenQ品牌理念与主张的核心。回眸2002年8月，BenQ全球经销商大会移师苏州举办，这也是BenQ首度在国内举办如此大型的经销商会议。来自全世界不同国家的200多名渠道伙伴，在苏州亲自体验了一把"被BenQ"的感觉（Get
BenQ'd in Suzhou）。被BenQ，是一种快乐的体验。
2002年10月，BenQ 宣布冠名国内男子甲A篮球队明基新浪狮，并在其后的2002-2003
CBA 联赛期间，围绕赛程展开了各类体育行销活动。当"紫魔啦啦队"在苏州主场为新浪狮高声呐喊并掀起一波又一波人浪时，"快乐科技"与篮球精神实现了完美的融合。冠名明基新浪狮是BenQ
涉足运动行销的重要尝试，也可以说为此后2004年大举赞助欧洲杯顶级足球赛事埋下了伏笔。
随着BenQ品牌发展和产品结构调整，2003年夏BenQ 在全球范围内推出新一代企业视觉识别（VI）系统，以视觉形象诠释"Vivid、Original、Enjoyable、Genuine"品牌个性，并呈现"互享网络"产品愿景，这是BenQ
成长史上又一里程碑式的大事。"快乐、真诚、原创、生动"是对品牌主张的具体阐释，当各种人机界面可以轻松互联，每个人都能尽情享受数字科技的快乐。
2003年末BenQ正式成为2004 欧洲杯唯一"官方指定IT 合作伙伴"，这是华人企业首次赞助在全球具有重要影响力的大型比赛，也标志明基的国际化迈出了实质性的步伐。围绕欧洲杯，BenQ在欧洲以及亚太业务区进行了全方位、整合性的体育行销活动。从葡萄牙赛场上的角球广告牌，到"Fan
Park"球迷乐园BenQ展示区；从全球九种语言足球网络游戏，到中国球迷团欧洲杯激之旅……BenQ紫色logo和蝶翼VI向全世界传递着"享受快乐"的品牌讯息。
实践证明，赞助欧洲杯对于2004年BenQ自有品牌事业的推动力是不言而喻的。尤其在欧洲地区，明基BenQ自有品牌在各国知名度与营业额均有良好成长，经销商对品牌信心也大幅提升。以德国为例，一项针对目标消费群的调查显示，赞助前BenQ品牌知名度约为18%，赞助后提升至35%。而欧洲区的整体营收，前三个季度共成长了150%，位居明基BenQ
四大业务区之首。
2005年4月，为加强数码和通讯产品在中国及东南亚地区的推广，BenQ正式签约亚洲超人气音乐天团"五月天"为产品代言人。代言产品包括Joybee
MP3和手机，代言区域则从中国台湾扩展到了大陆市场、港台、新加坡和马来西亚。如果说Euro2004是BenQ全球性的品牌营销活动，重点放在欧洲市场，那么五月天代言则属区域性的产品营销活动，重点放在大陆市场。虽然它们承载内容与诉求对象不同，但都是BenQ打造"生活形态"品牌过程中的施力点。
体育行销也好，娱乐行销也罢，不论异业合作、影视剧置入，还是卡通行销或明星代言，BenQ诞生以来所有品牌营销活动都离不开"快乐"这两个字。或许我们可以将它们统称为"快乐营销"，在向全球推广快乐文化和产品的同时，也让品牌自身得到了消费者的广泛认同。BenQ诞生三年，紫色风潮席卷世界。
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【内容导读】：
第一页：5C策略，描画事业发展蓝图
第二页：技术+设计，中国品牌异军突起
第三页：快乐营销，紫色风潮席卷世界
第四页：全球布局，国际化脚步日益稳健
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